上海有一条会讲“中国故事”的围巾

    新年伊始，正是各大商场狂揽销售额之际，主打围巾单品的国货精品品牌“WOO嫵”总是所在商场的楼面销售冠军，平均客单价5000元以上。即便与同一地段国际大牌专卖店的围巾单品销售作比较，这一业绩也稳操胜券。

    2002年，“WOO嫵”诞生于上海田子坊，短短20年，它从初创时的弄堂小店发展到如今在中国大陆拥有40家精品店，其中90%位于一线、新一线城市的高端购物中心或精品百货内，年销售额达数亿元，奥秘何在？品牌创始人、上海兆妩品牌管理有限公司董事长孙青锋说：“这是因为我们始终围绕传承东方美学，讲好中国故事这一主轴。”

    孙青锋当年在西安有两家国画画廊，1998年到上海，本打算延续老本行，然而，知名艺术家陈逸飞的一番话点拨了他：“画作是静态的美，围巾是动态的美，你可以把它视作一块飘扬的画布，艺术价值与商业价值完全可以融合。”

    以东方文化之美，讲好中国故事，是“WOO嫵”做对的第一件事。在这块“画布”上，孙青锋把国画、书法、京剧脸谱、故宫、古钱币、喜鹊、金鱼、锦鲤、风筝等中国文化元素，中国红、中国黄、景泰蓝等中国人最喜爱的色彩提炼出来，再以东方美学的创新形式进行展现。“不少国际大牌也热衷东方主题，但我们更能理解中国审美文化基本特征，如含蓄之美、简约之美、对称之美等。”

    以东方工艺之美，讲好中国故事，是“WOO嫵”做对的另一件事。刺绣是中国的十大国粹之一，历史长河中，打籽绣、盘金绣、贴布绣、钉珠等中国传统刺绣工艺被沉淀下来，而“WOO嫵”能常变常新，每每给人惊喜。双面绣作为苏绣的瑰宝，以往只能在真丝面料上制作，设计师把它移植到羊绒面料上，这种“移花接木”，完全是中国化的。不仅如此，“WOO嫵”还开发出在薄型真丝雪纺上进行双面刺绣的工艺，使正反两面刺绣的花纹几乎一模一样。

    以东方礼仪之美，讲好中国故事，是“WOO嫵”做对的第三件事。中国自古以来有着“衣冠王国”的美誉，中国人十分注重穿着礼节。“WOO嫵”有约1/4的产品别出心裁地搭配上扣子——羊绒产品配牛角扣，真丝产品配中式盘扣，皮草产品配暗扣等，这样一来，围巾既不会轻易滑落，还能始终保持端庄的造型。更奇妙的是，加上扣子后，还能像变魔术一样，有十多种不同穿法：围巾、披肩、斗篷、开衫……这种美观与功能兼备的设计，能让“WOO嫵”迅速变身为一件正装，受到职场女性的推崇。

    难能可贵的是，讲好中国故事，“WOO嫵”没有闭门造车。从一开始，它对标的就是国际大牌，因此，除了自身拥有30多人设计队伍，还经常花重金邀请大师合作，如为爱马仕做设计的法籍设计师娜塔莉、Kenzo品牌创始人高田贤三等。“在挑选设计师时，我们的首要标准是必须热爱和熟悉中国文化。”孙青锋说，“国货精品到了厚积薄发的时候了。”（记者 吴卫群）