上海市文旅局局长方世忠：打响上海旅游品牌，打造海派文化大IP

　　新华社客户端上海1月20日电（记者陈爱平）20日开幕的上海市第十五届人民代表大会第六次会议上，上海市市长龚正作政府工作报告，提出打响上海旅游品牌。

　　加快建设世界著名旅游城市，打造“浦江游览”等世界级旅游精品，提升旅游度假区发展能级，积极发展古镇游、工业游、乡村游等文旅业态和产业集群……“打响上海旅游品牌”首次写入上海市政府工作报告，恰逢其时，也体现这座城市的前瞻谋划。

　　“在者舒心、来者倾心、未来者动心”，上海市人大代表、上海市文化和旅游局局长方世忠这样形容他眼里的“上海旅游”品牌印象。这与上海作为世界著名旅游城市的主要特点“近悦远来、主客共享”有着异曲同工之妙——主客共享，体现城市高品质的文旅服务供给水平；人人“心动”，体现市民游客来自内心的满意度和幸福感。

　　方世忠建言，打响上海旅游品牌，可以在三个方面聚焦聚力。一是要加强跨周期旅游投资。上海要大力实施跨周期布局，大力促进上海旅游的重大战略投资。要特别聚焦高能级度假区建设，大力推进上海国际旅游度假区新建区、乐高乐园度假区、邮轮旅游度假区建设，打造更多新的千万级流量入口，加快上海从旅游客源地向旅游目的地转型。

　　二是要激活都市型旅游消费。方世忠分析，上海要深化文旅供给侧结构性改革，重塑都市型、综合性和国际化的上海旅游特质，坚持以文塑旅、以旅彰城，利用上海美术馆、博物馆和演艺资源集聚优势，积极发展红色游、工业游、古镇游、乡村游、文博游等旅游消费新领域和人工智能、区块链、元宇宙等旅游消费新场景，把更多都市文化资源转化为城市消费流量，助力国际消费中心城市建设。

　　三是要打造高品质旅游民生。上海要结合城市有机更新和精细化管理，依托上海深厚文化底蕴，全面实施“道路+”“公园+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家门口的文旅新空间，同时，着力将“一江一河”和“建筑可阅读”打造为代表海派文化的大IP，以百姓视角，向世界讲述中国和上海的“诗与远方”。

　　数据显示，2021年，上海旅游业加速复苏提振，已成为全国都市旅游的首选城市，全年旅游总收入比2020年增长30%，恢复至2019年八成，超过全国平均水平20个百分点；上海文旅总投资实现865亿元，占全社会固定资产投资10%。

　　《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》提出，至2025年，上海将力争实现旅游年总收入由2020年的3139.78亿元增加到7000亿元，旅游产业增加值占上海GDP比重由2020年的3.4%增加到6%左右。上海在全面升级旅游产品体系、旅游产业体系、旅游市场体系的同时，将着力建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都。（完）