“万家灯火 千帆竞发”来伊份推行“一品一链”战略

  近期，以“万家灯火 千帆竞发”为主题的第七届来伊份合伙人大会在上海举行。围绕品牌、渠道与消费者培育等核心议题，来伊份董事长施永雷在大会上表示，公司将推行“一品一链”战略，强化每一个单位产品的竞争力，把握全渠道细分赛道的市场主动权。

    来伊份董事长施永雷现场图

  践行“一品一链”策略，打造具有竞争力的品牌

  在产品发展战略上，来伊份提出“一品一链”模式。施永雷认为，一个成功的“一品一链”具备27项基本要素。“一品一链”意味着要强化每一个单位产品的竞争能力，从品牌力、产品价格、生产能力、原料能力等，整条链的能力都具备，才能把一个产品做到极致。

  “在满足冠军品要素之外，更多要从品牌营销角度完成产品的企划。打造一条完整的营销链路，要从产品的包装设计、产品测试、整合营销、推广传播、情景陈列等各个方面着手，最终更好地把冠军品推广出去，持续打通外生态各种渠道上的销售。”来伊份首席增长官姜振多说。

  “嘿皮到月球”中秋新品发布，“激脆”系列全新产品重磅推出

  在零食行业赛道中，膨化食品年复合增长保持全品类前列。为了顺应当下年轻人多场景、新体验、高性价比的零食消费追求，来伊份推出膨化冠军品品牌“激脆”。 

    发布会现场图

  “激脆”系列瞄准在校学生和年轻白领两大群体，品牌定位是大胆不另类、独特不小众的娱乐性零食品牌。目前，“激脆”系列已在6月份完成了品牌定位和包装，预计7月会完成自媒体的搭建。未来目标是通过和校园机构合作，在3到5年内覆盖2000万大学生，打造大学生最爱的膨化品牌。

    “激脆”产品示图

  除此之外，此次大会还推出了“嘿皮到月球”2024中秋系列新品。五款主题产品包括盈月、登月、探月、星球酥，以及嘿皮到月球x元梦之星的联名款。“嘿皮到月球”系列月饼是与航天元素相结合的创意产品线，旨在弘扬中秋佳节文化的同时融入对未来探索的畅想，带给消费者前所未有的购买体验。

  聚焦新质生产力，共同探讨品牌发展大计

  来伊份不断聚焦消费者新增长的需求做产业升级。施永雷透露，如今，在食品产业链里，生产力全要素都在不断提高，其中品牌在生产制造环节产生的规模效益最为突出。对于上下游供应链来说，要通过自己渠道强有力的资源，守住资源点，将效率转化为收益。

    活动现场图

  此次，来伊份合伙人大会以“万家灯火 千帆竞发”为主题，既是对上一阶段发展经验和成果的总结，又是对未来消费趋势、产品发展战略的一次预测分析。未来，来伊份将积极践行“一品一链”战略，进一步提升产品竞争力和品牌属性。