“魔都”魅力｜外资企业本土化战略下的创新与高质量发展

  随着我国经济的发展和国际交流的频繁，人们的生活方式逐渐趋向多元化和高品质化，消费需求也在潜移默化中发生了变化。上海一直以来都是中国文化与世界文化交融的桥头堡，也是东西方文化碰撞与融合的舞台，作为一个充满活力和机遇且最具国际化特色的城市之一，上海不仅在建筑、艺术、时尚等方面展现了多元文化的魅力，更是成为众多外资企业开拓中国市场竞相角逐的热土，众多国际化企业均选择上海作为进入中国市场的首站，开启品牌在中国乃至亚洲的市场创新之路。

  逐品质之光，高质发展赋能品牌战略

  中国的饮酒文化源远流长，具有浓厚的礼仪色彩和社交功能。传统上，中国人更倾向于饮用白酒和黄酒，这些酒类不仅是餐桌上的常客，也是重要社交场合中传达情感与友谊的媒介。而啤酒的引入则为中国的饮酒文化带来了全新的元素。据全球市场研究公司Statista的数据显示，2023年全球啤酒市场的销售额已达到6,500亿美元，预计到2028年将增长至7,200亿美元。与此同时，中国市场表现尤为突出，经历了从本土啤酒品牌的崛起到国际品牌的涌入，再到本地精酿啤酒兴起的多个发展阶段。

  百威集团一直在国际市场占据着有力的市场份额，也是较早一批进入中国市场的国际啤酒公司。百威集团自1984年与中国结缘，2011年，注册于上海市黄浦区的百威公司被上海市商务委认定为跨国公司地区总部。作为中国的经济中心城市，上海开放、包容的营商环境和创新氛围，是这家公司将区域总部设立于此的重要原因。啤酒作为一种十分本土化的产品，也是与本地社区紧密相连的天然纽带，百威集团充分利用这一特性，秉承“在中国，为中国”理念，深度融入本地文化、培育本地优质原料，以本地消费者的需求与喜好为导向，打造出高品质、独特且多元的本土化产品。

  在中国这片文化底蕴深厚的土地上，百威以其独到的匠心巧思，不仅致敬了中国年这一深远的文化传承，更在上海这座国际大都市中，演绎了一场关于本土化创新与高质量发展的华丽篇章。随着龙年的到来，百威携手当代艺术家孙逊，匠心独运地推出了龙年限定礼盒，将“龙抬头”的古老天象与潜龙出海的祥瑞寓意融入产品设计，不仅为新春佳节增添了浓厚的文化韵味，更以这一限定之作，向世界展示了中国文化的独特魅力与百威对本土文化的深刻理解和尊重。

  而在深化本土化战略的道路上，百威亚太并未止步于文化层面的融合。在福建莆田，百威亚太成功孵化了国产精酿品牌“059海岸线”，这一举措不仅是对福建本地文化的深度挖掘与致敬，更是百威赋能本土啤酒产业、推动其高质量发展的有力证明。选用武夷山大红袍、厦门芒果等地道原料，每一滴“059海岸线”都蕴含着福建的风土人情与独特风味，为国产精酿市场带来了全新的活力与可能。

  上海，作为百威亚太高端化战略的重要阵地，其经济的高质量发展为其多个品牌的建设、发展提供了广阔舞台。百威亚太深刻理解并融入上海“十四五规划”中关于建设国际消费中心城市的宏伟蓝图，通过高品质、多元化的产品以及创新的消费场景，不断激发消费者的热情与共鸣。从科罗娜日落声起音乐节到即将于国庆黄金周期间登陆的百威风暴电音节，百威正以啤酒为媒介，连接每一个热爱生活的灵魂，为上海乃至全国的文旅消费市场注入源源不断的活力。

  未来，百威亚太将继续秉持本土化创新的核心思想，与上海乃至全中国的城市发展同频共振。无论是引入国际知名的电音IP如Tomorrowland，还是探索更多与中国文化相结合的创意产品，百威亚太都将不忘初心，以匠心独运的精神，为消费者带来更多惊喜与感动，共同书写中国啤酒行业的辉煌篇章。

  应魅力而来，融合创新焕醒“魔”力新颜

  中国经济腾飞的大背景下，女性消费群体的力量日益凸显，成为推动市场增长的关键动力。尤其在美容领域，化妆品市场的迅猛发展格外引人注目。对于越来越多的中国女性而言，化妆品已从过去的奢侈品逐渐转变为生活中的必需品。无论是护肤品、彩妆，还是香水、护发产品，化妆品市场需求的持续增长，使其成为零售行业中最为活跃的板块之一。中国化妆品市场规模的扩张速度令人瞩目。据中国化妆品行业协会的数据，2023年这一市场的规模已经突破5,000亿元人民币，预计未来五年将保持8%左右的年复合增长率（CAGR）。消费者对高端化妆品和个性化产品的需求逐年旺盛，市场不断进行着细分与升级。此外，电商平台的普及和社交媒体的影响力进一步推动了化妆品行业的发展，品牌营销和销售渠道变得更加多元化。

  在这一充满机遇的市场环境中，国际知名化妆品品牌纷纷涌入中国，争夺这一巨大的市场份额。韩国知名美妆集团爱茉莉太平洋便是其中的佼佼者，自爱茉莉太平洋1992年进入中国以来，一路见证了中国愈来愈开放的市场环境和蓬勃向上的消费活力。爱茉莉太平洋立足上海，辐射全国，亲眼见证了上海这座城市所展现出的城市消费活力、消费环境和整个城市的IP打造力。旗下品牌雪花秀在进入中国市场的10余年间也伴随着上海这座城市的发展而不断扩大规模。在上海，雪花秀与中国最前沿的消费者共同成长，在积极影响他们消费习惯、护肤理念的同时，也不断聆听消费者声音获得丰富洞察，为品牌发展不断注入新的灵感和生命力，凭借创新的产品和精准的市场定位，以独特的东方美学和高效的护肤理念，成功满足了中国女性对自然美与科技护肤的双重需求，迅速赢得了中国女性消费者的青睐。

  2023年对于雪花秀而言是非比寻常的一年，品牌宣布了“开创艺术先锋，传承无界之美”的全新品牌理念，并通过一系列重磅的焕新举措，包括从品牌内涵、产品矩阵等入手，重新与中国消费者建立沟通。2023年9月，在上海世博创意秀场的年度品牌盛会上，随着雪花秀高端线菁典臻秀系列的重磅上市，品牌邀请国内外两位全球品牌代言人首次同台，共同见证了这一奢华护肤新品的权威发布。活动现场，艺术与创新的完美融合不仅让嘉宾们亲身体验了先锋美学的魅力，更通过明星的号召力，迅速引爆了社交媒体的热点话题。

  雪花秀深知精准营销与定制化产品对于征服中国市场的重要性。通过深度调研，品牌精准捕捉本土消费者的需求，不断推出和改良适应中国市场的优质美妆产品，确保品牌在中国市场的本土竞争力。同时，品牌构建了完整的官方账号矩阵，进一步多点式覆盖社交媒体渠道，与消费者建立更紧密的联系，深化品牌影响力。

  立足上海这座国际消费中心城市，雪花秀不仅积极参与进博会等国际性展会，更在“上海国际美妆节”中通过线上线下相结合的方式，让消费者近距离感受品牌的魅力。品牌还巧妙融合中国传统文化，推出新年生肖系列等限定产品，赢得了中国消费者的广泛喜爱与认同。

  此外，雪花秀不断优化本土消费者体验，通过创新的会员权益设计和品牌会员小程序等举措，更好地顺应国内消费者的消费习惯。这些努力不仅提升了品牌的用户粘性，也进一步巩固了雪花秀在中国市场的地位。

  上海，这座充满活力与开放精神的城市，对品牌而言蕴藏着巨大的机遇与潜力。雪花秀将继续以上海为立足点，辐射全国，积极响应时代和科技的潮流，不断推出高效能、高品质的美妆产品，满足中国消费者日益增长的护肤需求。在品牌革新战略的引领下，相信未来将会有更多高效能、高品质，并切合本地消费者护肤需求的美妆产品的焕新登场。

  近年来，上海作为中国经济与文化交汇的前沿阵地，见证了外资企业以其创新力和深厚的本土化策略，在这片热土上书写着成功与辉煌的篇章。这些跨国品牌不仅实现了在中国市场的量质并进，更通过一系列本土化创新实践，赢得了市场的广泛认可与尊重，实现了双赢。

  外资企业凭借其全球视野与本土智慧的深度融合，不仅为中国消费者带来了独特的产品体验和服务，更在无形中促进了中外文化的交流与融合。它们不仅是经济增长的重要引擎，更是文化交流与社会进步的坚实桥梁。尤为值得关注的是，这些品牌通过不断探索与尝试，将全球先进的经营理念与本土市场需求紧密结合，创造出了一系列具有鲜明特色的商业模式和产品服务。这种创新与本土化的深度融合，不仅提升了企业的市场竞争力，更为整个行业树立了新的标杆，为其他外资企业提供了宝贵的经验和启示。

  上海这座充满活力与机遇的城市，将继续成为外资企业展示创新实力、深化本土化战略的璀璨舞台。我们有理由相信，随着更多外资品牌在这片热土上扎根发芽、茁壮成长，它们将携手共创经济繁荣与文化交融的新篇章，为全球经济发展注入更加强劲的动力与活力。