“微度假”遇上“非遗年” 百联奥莱引领年味新潮流

申遗成功后的第一个春节即将来临，在促消费振经济的政策带动下，全国各地商业文旅领域纷纷推陈出新，以挖掘消费者情绪价值需求推动春节消费提档升级。

近年来，百联奥特莱斯不断探索践行商业与文旅深度融合的“微度假”理念，在零售行业转入存量竞争的大背景下持续保持强劲发展势头。

传统文化“频出圈” “微度假”渐成新年俗。今年春节，百联奥莱又在过年“仪式感”上升级出新，拜大年、穿新衣、收红包、看大戏……传统春节民俗将以多彩形式融入到百联奥莱旗下各门店迎新春系列活动中，传统文化与现代零售交织出一幅别有韵味的新年俗画卷。

增厚文化年 敦煌古韵家门口送“五福”

城市近郊，烟火十足。刚刚过去的2025年元旦，百联奥莱多个商旅文项目迎来开门红，客流、销售额同比均创历史新高。

2025跨年夜，当众多地方的市民纷纷来到城市地标建筑下等待零点钟声敲响之时，青浦百联奥莱以一场烟花秀为驻足的市民燃起了满满的节日氛围，创新节日场景与活动主题，彰显自身引领行业向上的决心和实力。

这一举动不仅让青浦赵巷的嘉松中路商圈连续几天成为“微度假”胜地，更激发无数人的跨年迎新情怀，纷纷来到百联奥特莱斯的官方自媒体平台下去留言许愿，立下新年Flag。“线上商场成为新年许愿池”一时间传为佳话，更让人见识到商旅文领域的新“流量密码”。

随着2025年春节将至，百联奥莱旗下各项目决定升华这一份“年味”的寄托，携手为市民游客呈上一席乙巳新春大拜年“盛宴”。

“国潮复兴”近年来已经潜入消费者心智，传统节日更唤起人们的古韵追风热忱。今年春节，百联奥莱就引入“敦煌古韵”主题，以“敦煌五福”为纽带，将深埋在传统文化中的福气“飞入寻常百姓家”。

百联奥莱旗下各项目均统一将敦煌壁画中的“长寿、财富、康宁、好德、人和”这五福元素制作成福卡，来店的市民游客在分布于商场各处的打卡点集满五福卡后，除可获赠礼品外，更能收获新年各种“福气”集于一身的寓意，拉满“新年大吉”的氛围感。

在“赏心”之外，“悦目”也是这场新春“盛宴”的亮点之一。在杭州百联奥莱，春节前夕将连续上演“盛世极光-敦煌飞天”的灯光秀，将敦煌飞天的千年舞韵和风华，在璀璨极光下煜煜生辉。正月初三那天，杭州百联奥莱还将结合锦上添花美陈，红韵摩登秀曼妙舞姿，以“巡游快闪+时尚街头演绎”的形式打造大拜年新春氛围。同时，百联奥莱还在全国项目落地“敲敲有好巳”蛇年主题美陈，进一步提升了“悦目”的春节喜庆氛围外，更增添了互动趣味性。

而在青浦百联奥莱，迎新艺术美陈、泛光艺术灯饰，叠加花园式奥莱的视觉场景，再配以中国风的灯笼装饰，则会让人在浓浓的年味气息中品鉴到传统艺术美感的熏陶，充满国韵之美。

满满购物车 花式豪礼点燃过年“passion”

满当当的年货“购物车”，热扑扑的年味“烟火气”，映照万家团圆、红红火火的幸福图景，共同组成了人们对春节消费的“群体记忆”。这个春节，百联奥莱花式“宠粉”又酝酿出更多“小心思”。

  刚刚过去的2025年元旦，百联奥莱旗下多个项目联合入驻商家推出“折上折”活动，吸睛无数。其中百联青浦奥莱持续释放2025乙巳年新年钜惠，露露乐蒙（Lululemon）、迪桑特（DESCENTE)、斐乐（Fila）等400+品牌低至1折起。不出国门就能买到华伦天奴（Valentino）、博柏利（Burberry）、博斯（boss）、汤姆布朗（thom browne）等奢名品，满足全客群的消费需求。

不仅如此，在“线上+线下”联动方面，百联奥莱各个项目纷纷推出云店券、团购券、积分券、尝新券等，甚至在物流配送环节都推出优惠券，旨在让消费者尽享“全方位、全链条”式的节日福利。

值得一提的是，面对年轻客群个性化和时尚化需求的不断演变，部分百联奥莱门店在衣装领域琢磨出各种“小心思”凸显“大诚意”。春节期间，各地多家百联奥莱门店携手各潮服品牌纷纷推出“新春私享会”、“开门红个人专场”，助力年轻客群亮出自我专属的新年人设，让传统过年“穿新衣”的仪式感更平添几份“青春就是要passion”的豪情。

南京百联奥莱则与名创优品联动推出南京奥莱首展，名创优品与全球超80个知名IP合作，展陈店内设置专门的IP联名产品区域，将特色IP专区与零售空间完美融合，迪士尼、三丽鸥等热门IP周边产品集中展示，让传统新年与“二次元”碰撞出别样火花。

劲吹国潮风 非遗技艺秀出多彩“年味儿”

非遗文化绽放璀璨光芒，“微度假”也愈加凸显“新中式”国潮魅力。舞龙舞狮、猜灯谜、地方戏、财神巡游、年俗集市等传统春节“保留曲目”将在百联奥莱轮番上演...如武汉百联奥莱联动省团委“清漾湖北”开展红人市集，将开展民俗非遗专场活动，推出写福字、画糖画、舞龙舞狮、财神巡游等系列活动。

更值得关注的是，最近一些爆火的非遗技艺，如火壶、打铁花、踩高跷等，也将成为百联奥莱引入烘托“年味儿”的创新项目。

“打铁花”这项过去在民间流传的烟火表演，因为“火树银花不夜天”的既视感爆棚，在各大短视频平台上一夜间火出圈。南京百联奥莱和青岛百联奥莱就专门引入了数场“打铁花”表演秀，并现场安排多种互动活动让市民游客一饱眼福。而在长沙百联奥莱和海那城百联奥莱即将上演的火壶烟火表演，也成为其春节期间的特色活动之一。高新百联奥莱请到人气暴涨的西关高跷队，初一到初三，每天精彩上演。

“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，这句用来形容鱼灯舞之惟妙惟肖的诗词，如今将在杭州百联奥莱的春节活动篇章中走进现实。鱼灯是中国传统民俗舞蹈的道具之一，制作精巧。舞鱼灯，就是以鱼灯作为表演物品，伴以锣、鼓、钹、锁呐、螺号等乐器演奏，场面十分欢乐祥和 ，寓意年年有“余"、富足丰盈的美好祝愿。

此外，身处古彩戏法发祥地的杭州，杭州百联奥莱将这一从南宋流传至今的非遗技艺搬进场区，让来往的市民游客在欣赏融入东方美学的国潮魔术之余，切身领略下杭州作为古都之一的独特文化底蕴。

消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济增长的重要引擎之一。

随着国内消费形势向纵深演进，老百姓的消费理念逐渐从看重功能价值向情绪价值转化，对于消费场景的需求也从传统、单一零售为主向体验式、互动式转变。在此背景下，既具性价比又富体验感的“微度假”理念便应运而生，并伴随着商业空间与主题的升级，呈现创新发展。

  迎合着这一消费趋势，百联奥莱所全力打造的“一日微度假”购物体验，深受消费者喜爱。在这个春节假期，相信通过现场浓浓的年味带动，“微度假”已成为节日消费新风尚，为神州大地徐徐展开了一幅极具中国特色的商业新图景。