从中国制造到中国品牌：Open Internet如何助力全球突围

  近日，The Trade Desk发布2024年财报数据显示，2024年，The Trade Desk平台广告支出突破120亿美元，增速在多个数字广告细分市场保持领先。这一数据表明，包括中国品牌在内的全球广告主，正在借助Open Internet的力量，加速全球化进程。

  在全球经济格局加速重构的背景下，中国品牌正迎来从“中国制造”到“中国品牌”的关键转型期。如何在海外市场实现“高质量出海”，成为中国品牌亟待破解的难题。

  近年来，中国文娱产业凭借高质量作品在全球市场崭露头角，成为高质量出海的新引擎。以《黑神话：悟空》和《哪吒之魔童闹海》为代表的3A游戏和3D动画作品，不仅以卓越的制作水准赢得了全球玩家的青睐，更通过深厚的中国文化内涵提升了中国动漫与游戏产业的全球话语权。

  The Trade Desk中国区资深业务总监吴昱霖在采访中表示：“文娱行业，尤其是游戏产业，正成为中国品牌高质量出海的新增长点。”据Sensor Tower数据显示，2023年全球手游发行商收入榜TOP100中，40家中国厂商上榜，占总收入的39.7%。这一成绩不仅展现了中国原创游戏的国际竞争力，也为中国品牌全球化提供了新的思路。

  当前，中国制造业正处于数字化高速转型期，智能网联新能源汽车、人工智能终端、智能制造装备等新兴产业迎来迅猛发展。中国企业在研发、设计和制造等方面已具备全球竞争力，部分领域甚至居于领先地位。然而，与生产力相辅相成的品牌建设却依然滞后。数据显示，中国制造业占全球制造业的30%，但全球品牌价值份额仅为18%。这一差距表明，中国品牌不仅需要在产品和技术上保持领先，更需在品牌建设和全球传播上实现突破，推动“高质量出海”。

  那么，品牌要实现“高质量出海”，到底有何要素呢？吴昱霖给出了答案：“不仅需要优质的产品和内容，还需构建有效的传播策略。”她强调，品牌全球化的核心在于如何在跨文化交流中消除障碍，建立长期、可靠的品牌形象。相比以流量为核心的短期策略，品牌力的建设和全渠道营销的整合显得尤为重要。

  在这一过程中，Open Internet（开放的互联网广告生态）为中国品牌提供了更广阔的叙事空间。凭借其开放透明的特质，依托网站、智能电视大屏、音频、视频、播客等全渠道资源，打破传统广告投放模式的局限，为品牌资产的构建提供了更多可能性。

  据介绍，作为全球领先的程序化广告投放平台，The Trade Desk（TTD）覆盖225个国家和地区，触达全球40亿网民，能够通过一站式全渠道广告投放，帮助品牌整合跨平台的用户兴趣场景，确保品牌故事和价值观的一致性传递。

  吴昱霖总结道：“‘高质量出海’不仅是产品的海外拓展，更是品牌影响力的系统性建设。以流量为核心的短期策略虽能带来销量增长，但真正建立全球影响力的品牌，依赖的是长期投入和市场信任。”

  依托Open Internet和全渠道营销，中国品牌能够更精准地触达目标受众，持续优化品牌形象，实现品效双赢。未来，中国品牌的全球化之路，需要从单点爆发向长期积累转变，构建真正具有全球竞争力的国际化品牌。（常诗雨）