8月20日，第27届亚洲宠物展在上海新国际展览中心启幕，天元宠物携全品类宠业生态矩阵亮相展会。期间，天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春在接受新华网专访时表示，近年来，天元加快国内外市场开拓，大力聚焦渠道、自主品牌建设等，并以“人宠友好”构建未来养宠新场景。

  新华网：天元宠物目前正联合上海城投宽庭社区打造两项全国首个人宠友好的标准，请您为我们介绍一下标准的具体内容和实际意义是什么呢？

  虞晓春：今年8月8日，在上海城投宽庭品牌创立六周年之际，天元宠物和上海城投控股公司双方正式签署了新消费新场景的战略协议，未来我们将共同推进人宠友好社区的样板落地。此次合作是基于Z世代租户越来越多，我们双方围绕 “人宠共生”的生活方式进行的深度理解和深度洞察。我们致力于围绕人宠生活方式这一核心内容，从空间设计的打造，到服务体系和社区文化的构建，使其形成一个闭环。

  我们双方共同的愿景和目标是以打造人宠友好社区作为案例（范本），重新定义城市人居美好生活新方式。在这样的美好愿景下，我们秉承着“宠物经济+”，构成了美好生活方式的核心内容。所以，我们会围绕人宠友好的空间设计，主要在住宅室内和人宠友好的公共空间和社区里下功夫，同时注重室内外双向互动的场景创建，共同打造一个全国首发、首创的示范标准。

  新华网：今天在现场也看到了 Petstar为我们带来了很多亮点。Petstar在本届展会上是如何演绎“人宠生活美学+”品牌理念的？

  虞晓春：自Petstar上市以来，我们始终秉承着Petstar的 slogan ——“人宠生活美学+”来展开一系列的产品设计和品牌的活动。

  Petstar致力于打造人宠共生生活方式的全场景解决方案。我们的每一个产品，事实上都可以构建为人宠生活空间的一个部分。它不仅仅是一个单独的产品，同时它也能给宠物主提供情绪价值上的满足。

  我以场景的案例来跟大家分享一下。比如说，我们毛孩子的家长难免会出差或者外出，那么我们的毛孩子独自在家，宠物主如何才能更放心呢？Petstar有智能三件套。我们的智能猫砂盆、智能饮水机和智能喂食器，还有宠物伴侣等产品。它们首当其冲成为了半个管家的角色，让我们的毛孩子家长更加放心。同时，在这样的驱动下，也让毛孩子在家里能安心地进行自己的起居生活。

  第二个，现在的户外出行已经成为人们的日常生活方式之一。当毛孩子和毛孩子的家长要出行时，人们会想到什么呢？那就是：毛孩子也是我的孩子，毛孩子也是家庭的成员，我有的它也应该有。因此，Petstar推出了包括防潮垫、车载用品、帐篷等一系列适合在户外场景下使用的产品，让宠物主觉得：我带着我的毛孩子一起去旅行吧，在家门外照顾毛孩子的事儿有Petstar产品在呢，完全不用担心！

  新华网：“它经济”其实也是一种感情的经济，Petstar在品牌的宣传过程中是如何深化和消费者的感情，讲好品牌故事的呢？

  虞晓春： Petstar在一开始做品牌定义时，我们的理解就是：Petstar卖的不是商品，而是人宠美好的生活方式。Petstar是围绕人的情绪价值来展开，所以我们不仅仅要通过产品的基本功能和基本的视觉感知来吸引毛孩子家长，为毛孩子解决它的刚性需求，我们也要通过创造品牌活动，比如说在亚宠展打造人宠共生的空间和跨界的交流；在宠物时尚周构建人宠出行等生活方式的解决方案等。在这些活动和内容的传递过程中，我们要表达的是对美好生活的期许和向往，以及构成未来的美好画面。

  同时，我们也尝试在新消费新场景下来探索新的渠道。比如，现在我们正不断探索宠物经济的概念。

  宠物经济从某种意义上来讲，它是情绪价值的经济。比如，我们会通过人宠市集、宠物友好商店和人宠友好商圈来做解决方案。在这过程中，我们不断地来链接对人宠共同美好生活有向往的人群，来链接在养宠过程当中，对我们的时尚艺术跟美学有感知和向往的用户群体，更多的是通过情绪、价值和情感的链接。

  新华网：今年以来，Petstar在传统美学方面做出了不少探索。包括今年5·10时，还做了人宠时装秀之类的探索。未来，Petstar在美学方面，尤其是在传统美学方面还会有哪些创新？

  虞晓春：传统美学这条线是在我们品牌投入到市场过程中深刻理解和洞察出来的，我们现在把国潮美学也列入了Petstar品牌的关注和研究中。

  在Z世代为主力消费群体的新、场景下，我们的国潮和传统文化已经成为了非常核心的赋能，这样的赋能给我们提供了情绪价值跟美学的核心内容。

  同时，我们也围绕中国传统的元素和在地文化的元素，形成东方美学产品线的核心元素，来重构人宠生活的方式。比如，现在很多年轻人会穿马面裙、穿汉服，甚至有cos的理念，事实上这就是在重新定义人宠生活的场景，甚至是对未来时尚的理解。

  基于对未来的时尚，我们可以利用传统的元素和传统的美学，把它重新构制一遍。包括在此次亚宠展，我们推出了以二十四节气为主题的Petstar周边产品。我们还推出了升级款养生锤，提供了蒲扇等跟文旅相关的冰箱贴、香薰片、手机支架。

  我们是围绕对传统美学有感知和认同的生活方式来构建产品的，目的是要让我们的文化和美学不仅仅是感知和想法，更多的是能够融入进我们的生活。

  从人宠友好社区标准的探索，到“人宠生活美学+”品牌理念的实践，再到深入结合国潮和传统文化的品牌叙事，今后，天元宠物将进一步以Petstar品牌为载体和代表，聚焦人宠友好全场景解决方案的创新打造，构建出更加美好和更令人向往的未来养宠新场景、新生活。

  （视频制作：王若涵、夏菁）