海外布局加速，霸王茶姬正式进入菲律宾市场 三店同开彰显全球化战略决心

  8月29日，中国新茶饮品牌霸王茶姬宣布正式进入菲律宾市场，并在大马尼拉区核心商圈的三家门店同步开业，分别位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。作为菲律宾最大的都市圈，大马尼拉区聚集了庞大的消费群体和高度集中的商业资源，选择此地开店，体现了霸王茶姬对市场潜力的高度重视。开业首三天，三家门店共售出超2.3万杯，赢得当地消费者的热青睐。

  此次三店同开，不仅标志着霸王茶姬进入第七个海外市场，也意味着其全球化战略加速落地。霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰表示：“菲律宾是东南亚重要的消费市场，其年轻人口结构、对新饮品的高度接受度以及国际化的城市氛围，为我们传播东方茶文化提供了绝佳机会。我们希望通过健康茶饮和文化体验，让菲律宾消费者感受到来自东方的品质生活方式。”

  东南亚市场持续深耕，菲律宾成全球化新支点

  近年来，霸王茶姬将东南亚视为全球化战略的重要起点。从马来西亚到新加坡，再到印尼、泰国，公司持续通过本地化创新和供应链优化，不断夯实在海外的品牌影响力。财报数据显示，截至2025年6月，霸王茶姬在海外的门店数量已达208家，覆盖马来西亚（178家）、新加坡（16家）、印尼（8家）、泰国（5家）及美国（1家）五大核心市场。此外，越南市场也已布局，美国第二家门店在8月已开始试营业。

  东南亚市场的成功经验推动了霸王茶姬进入菲律宾的步伐。马来西亚178家门店的盈利能力已超出预期；新加坡单店日均销量稳定在1500杯以上；印尼、泰国等新兴市场同样表现亮眼：印尼4月开业活动期间新增会员达3.5万，泰国开店三天吸引1.5万名新会员，美国洛杉矶首店更是在开业首日售出5000杯并至今维持日均售出1000杯的水平。

  菲律宾市场与马来西亚、新加坡具有高度相似性，年轻化的消费群体、对高品质饮品的追求以及对文化属性的敏感度，使其成为霸王茶姬在东南亚布局的必争之地。

  海外业务高增速，成为业绩增长引擎

  霸王茶姬最新发布的2025年第二季度财报显示，公司当季总净收入达33.319亿元人民币，同比增长10.2%；全球GMV达81.031亿元，同比增长15.5%。其中，海外市场表现尤为亮眼，GMV达2.352亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，增速远超整体业务水平。海外市场正逐步成为拉动公司业绩增长的新引擎。

  品牌的全球化战略不仅体现在门店数量和业绩增长上，更在于其差异化的竞争理念。在行业价格战愈演愈烈的背景下，霸王茶姬坚持高价值品牌战略，聚焦产品创新和精细化运营，不盲目参与补贴竞争。张俊杰在分析师电话会议上表示：“价格战可能带来短期流量，但无法支撑长期的品质和品牌建设。我们选择通过价值驱动，持续优化产品和服务体验。”

  这种战略定力，使霸王茶姬在海外市场保持了强劲的品牌韧性和盈利模型。例如，马来西亚市场的爆款产品“谷香焙茶”（Hojicha Genmai Milk Tea）上线两周便售罄；与大英图书馆联名的伯爵茶系列不仅在文化层面引发话题，更推动新加坡市场销量显著增长。菲律宾市场的产品策略同样会结合当地口味和文化偏好，推出兼具东方特色与本地风味的创新茶饮，以满足消费者多元化的需求。

  本土化团队与全球化管理，构建竞争护城河

  在推进全球化的过程中，霸王茶姬深知本土化团队的重要性。此前，公司在北美市场组建了专业管理团队，任命Emily Chang为北美首席商务官，她曾在星巴克中国、洲际酒店集团等国际企业担任高管；同时，Aaron Harris担任北美首席发展官，他拥有丰富的连锁餐饮开发经验。强大的管理团队为品牌全球化奠定了坚实基础。

  同样地，菲律宾市场的拓展也将依托本地团队的力量，结合总部在供应链、品牌运营和数字化方面的优势，构建高效的运营体系。未来，公司计划在菲律宾进一步拓展核心城市，完善供应链布局，并通过数字化会员系统与线上线下融合，提升用户体验和品牌忠诚度。

  从东南亚到北美，从单一市场到全球网络，霸王茶姬的全球化战略已进入加速期。菲律宾市场的正式开业，不仅是品牌海外扩张的重要一步，更是其“以茶会友、以文化为纽带”理念的生动实践。随着门店网络的不断完善、产品创新的持续推进以及本土化战略的深入实施，霸王茶姬正逐步成长为全球茶饮行业的中国品牌代表。

  未来，霸王茶姬将继续以“价值优先”为核心，推动品牌国际化发展，不断探索海外市场的新机遇，努力东方茶文化走向全世界。（祖娜拉·艾热提）