日前，在上海举办的世界牙科联盟(FDI)2025世界口腔医学大会上，牙周疾病防控成为行业关注的焦点之一。
第四次全国口腔健康流行病学调查显示，我国35岁至44岁居民牙龈出血检出率接近90%，12岁儿童恒牙龋齿患病率达34.5%。
“近30年来我国成人牙周病负担持续加重，35岁至39岁人群牙周炎发病率、40岁至44岁人群患病率上升幅度远超60岁以上群体，牙周病呈现明显年轻化趋势，未来发病率或将进一步攀升。”北京大学口腔医院口腔预防保健科教授、中国牙病防治基金会秘书长荣文笙表解释说，牙周病发病年龄明显前移，与口腔清洁不彻底、生活压力大、饮食习惯变化等因素密切相关。
北京大学口腔医院口腔预防保健科教授、中国牙病防治基金会秘书长荣文笙
同为第四次全国口腔健康流行病学调查，另一组数据引起广泛关注，调查数据显示，中国仅有36.1%的成年人每天刷牙两次。而单纯刷牙只能清洁约25%的口腔面积，残留的牙菌斑成为龋病和牙周疾病的主要诱因。
面对这一现状，口腔健康管理方式亟需经历从“单一清洁”到“全面护理”的转变。荣文笙指出，有效的口腔护理应包含刷牙、使用牙线和漱口水三个步骤，通过机械清洁与化学抑菌相结合的方式，实现对口腔菌斑的多维度控制。“漱口水不能替代刷牙，但可以作为有效补充。特别是含有精油等抗菌成分的漱口水，能够渗透到牙刷难以触及的区域，抑制菌斑形成，辅助控制牙龈炎症。”荣文笙说。
市场需求也随之显现。据统计，目前中国家庭的漱口水使用率只有约16%，对比欧美、日本等市场仍有较大提升空间。随着消费者对口腔护理认知的深化和“预防为主”健康理念的普及，功效型漱口水市场有望迎来快速增长。
科赴中国市场营销与销售副总裁陈晓枫坦言，从社交媒体趋势就能明显感知到变化——过去很少有人公开讨论牙周问题，如今“牙周疾病年轻化”“人未老、牙先掉”等话题出现在社交平台，年轻人对口腔健康的焦虑感与关注度同步提升。陈晓枫认为，这一变化背后，是健康中国倡导的“预防为主、防治结合”理念逐渐深入人心，“根据科赴的消费者调研，现在中国消费者已将‘预防潜在的健康问题’列为每日健康护理的首要目标，这与此前‘出现问题再解决’的被动心态形成鲜明对比。”
科赴中国市场营销与销售副总裁陈晓枫
随着年轻群体对牙周健康的关注度提升，他们对口腔护理产品的需求也呈现出更细分、更便捷的特点，这为漱口水市场的发展提供了精准的需求导向。陈晓枫说：“现在年轻人生活节奏快，既希望护理效果全面，又追求使用便捷性，还对产品体验有更高要求，他们需要的是能一次性解决多种问题的产品；而Z世代消费者则更看重产品的个性化，比如口味、包装设计，甚至会将口腔护理产品视为生活品质的一部分。”
针对这些细分需求，漱口水市场正通过产品创新与策略调整积极响应。陈晓枫介绍，为满足白领人群的全面护理需求，科赴旗下品牌李施德林在2025年推出了十效全护精油漱口水，“这款产品能一次性覆盖瓦解牙菌斑、修护牙龈、预防蛀牙、强健牙齿等十大口腔健康需求，消费者只需要每次花30秒漱口，就能在刷牙、使用牙线的基础上进一步提升清洁效果，完美适配快节奏的都市生活。”
而面对年轻群体的个性化需求，品牌则从口味研发与社交营销两方面双管齐下：“我们深入调研了年轻人的口味偏好，开发了一系列清新且富有特色的口味，摆脱了传统漱口水的刺激感，更易被接受；同时，我们在年轻人聚集的社交平台发力，通过达人分享、科普短视频等形式，将口腔健康知识与产品体验结合，让年轻人在获取信息的同时，自然接受漱口水这一护理工具。”
在渠道布局上，漱口水品牌也在积极适应中国零售环境的快速变化，力求让消费者“随时随地能买到”。陈晓枫表示，面对传统零售、电商、直播带货、社群营销等多元化的零售模式，品牌进行了全渠道优化：“在线上，我们不仅在传统电商平台布局，还积极参与直播带货，通过主播的专业讲解，解答消费者对漱口水的疑问，降低决策门槛；在线下，我们重点布局了高端商超、O2O平台，前者能触达对生活品质有要求的消费群体，后者则满足了消费者‘即时性需求’。”
在陈晓枫看来，漱口水市场的增长不应只追求商业利益，更应承担起推动牙周疾病防控的公共健康责任。“我们支持中国牙病防治基金会设立‘企业口腔健康角’，为企业员工提供漱口水等口腔护理工具和健康课堂，就是希望将口腔护理服务延伸到职场场景，帮助更多人养成科学的护理习惯；同时，我们还支持各项口腔健康的专家共识发布，参与口腔健康科普活动，希望通过专业力量，让更多人了解‘漱口水不是可有可无的产品，而是预防牙周疾病的重要工具’。”
从FDI大会呈现的学术最新成果，到市场一线的需求变化，再到品牌的创新实践，不难看出，中国漱口水市场正处于快速发展的机遇期。一方面，牙周疾病年轻化、公众健康意识觉醒带来了庞大的需求基数；另一方面，产品创新、渠道优化、政策支持为市场增长提供了有力支撑。“随着消费者认知的不断深化，以及行业对科学护理理念的持续普及，漱口水有望从‘可选护理工具’转变为‘必备护理单品’。” 陈晓枫表示，李施德林会继续以消费者需求为导向，在产品研发上更注重个性化、功能化，在市场策略上更注重场景化、精准化，推动品牌发展，让更多人通过科学的口腔护理，拥有健康的牙齿与生活。
