新华网上海10月4日电（记者陈爱平）浦江西岸，秋风送爽。人们久违的上海“大白兔”形象，换上了衣袂飘飘的汉服，化身徐汇“唐韵中秋”形象大使，与非遗剪纸风格的大型艺术装置《月满》展亭相映成趣。整个“十一”长假期间，在上海徐汇西岸梦中心持续举办的游园会，以“唐韵中秋”为主题，搭配奶萌“大白兔”新造型，传统与时尚相得益彰。

　　游园会上开设了冠生园旗下多个品牌和徐汇非遗项目市集，还特别设置了“快闪店”，首发了焕新IP毛绒系列——“宝贝兔的一天”香氛毛绒挂件盲盒，受到广大市民的好评与喜爱。

　　诞生于1959年的“大白兔”品牌，早已成为几代中国人的童年美好记忆。今年，恰逢“大白兔”品牌诞生66周年，为了实现品牌在文化潮流上的创新突破，冠生园携手上海市徐汇区文化和旅游局，在国庆、中秋双节期间联合举办大白兔“唐韵中秋”游园会，成为市民游客传统佳节欢聚好去处和百变趣味玩法“打卡地”。

　　延续“快乐分享、温情共享”的品牌理念，“大白兔”近年来持续通过跨品类联名合作、创新品类和口味等形式，实现品牌升级焕新。自2019年从糖纸中“跃”出后，“大白兔”IP越来越受到消费者宠爱。此次焕新的IP系列形象由“冰墩墩”设计团队负责人曹雪教授参与共创，以经典的蓝白配色为基底，呈现出“宝贝兔”萌趣的表情和造型。

　　活动期间，“大白兔”变身“唐韵兔”形象，可爱灵动的身影欢跃在西岸各处，与游人互动。此外，游园会上还有中秋主题演出、无人机表演以及线上直播等活动，给游客及市民带来丰富的消费体验，也是上海旅游节经典品牌活动“唐韵中秋”的一次文化升级。

　　活动将持续至10月8日，除了在西岸梦中心的主会场，奶萌“大白兔”携“唐韵中秋”游园会还亮相上海南站、龙华会商圈、鑫耀光环·Live商圈等地分会场，营造浓浓节日氛围。

　　除了大白兔糖果及衍生品，已创立110周年的冠生园品牌，携旗下冠生园面制品、冠生园蜂制品、华佗酿酒、佛手调味品等老字号，融入更多文化旅游场景，在“十一”长假、第36届上海旅游节期间以“快闪店”“光影秀”等形式，向更多消费者展现文旅商体展融合发展背景下的“中国好味道”。（完）