“从扩大海外采购，管理全球供应链，到运营国际品牌，进博会为来伊份的战略转型提供了绝佳平台和强大助力”，在今年进博会现场，来伊份总裁郁瑞芬向媒体表示，作为连续八年参展的“全勤生”，进博会见证了公司的践行“双循环”战略的脚步。今年，来伊份首次以“全球品牌管理生态平台”身份亮相进博会，标志着企业从休闲零食企业向贯通进口与出海、覆盖多品类、多场景的食品生活生态圈坚定转型。

推进平台化战略 打造全球化“品牌舰队”

  今年进博会上，来伊份展台以“品牌宇宙”为核心设计理念，通过流线型动线与场景化布局，构建沉浸式体验空间。智能机械臂打卡装置、沉浸式威士忌和酱香白酒闻香品鉴区，以及还有现磨咖啡和新鲜零食的试饮试吃相结合，实现了从商品展示到情感交互的体验升级。

  今年，来伊份重点呈现的不再是单一品牌作战，而是以“来伊份”“养馋记”“亚米”“醉爱”“沪威”五⼤品牌组成的品牌舰队协同出击，搭配人气伊仔IP，形成覆盖多远需求的品牌矩阵。每个品牌都有清晰的定位：“来伊份”致力于成为“健康新鲜好品质”的首选品牌，服务世界人民对健康、美好、品质生活的追求；“养馋记”深耕社区零售场景，以“好品质、价格低”的理念贴近居民日常消费需求；“亚米”甄选全球好产品，服务追求高品质的中国消费者；“醉爱”与“沪威”精准切入酒饮赛道，分别以海派酱香、本土创新威士忌填补细分市场空白。五大品牌合力服务中国消费者对健康、美好、幸福生活的追求。

  这一全新升级的品牌架构，不仅能帮来伊份实现对不同消费场景与人群的精准覆盖，更能让各子品牌间形成“内部协同、共生共荣”的全新生态格局。

  郁瑞芬表示，进博会见证了来伊份践行“双循环”路径，升级品牌战略的脚步。借力进博会的平台，来伊份一方面将全球的供应链引进来，另一方面也通过品牌运营，将这些产品销往全球各地。

  自2018年到2024年的七年，来伊份通过进博会平台，已累计签订采购金额近12.2亿元。今年进博会上，来伊份方面预计采购额将将突破2.5亿元，除OEM合作模式以外，新增战略性联名的合作，涉及费列罗、亿滋、雀巢等多个国际巨头企业，产品线涵盖海味、糖巧、饼干等多品类，还包括联名礼盒合作。

破壁、出圈、突围 来伊份寻找“第二增长曲线”

  本届进博会，见证了来伊份从“参展商”到“全球食品资源组织者与链接者”的战略蜕变。

  此次集中亮相的来伊份多个酒类品牌，显示出其进军酒业市场，试图打造“第二增长曲线”的雄心。

  其中，作为来伊份集团旗下新锐酱酒品牌，“醉爱”首次亮相进博会。来伊份方面希望通过打造"茅台镇工艺+上海审美"的差异化酱香风格，推动酱酒走向日常常聚饮新场景。目前，“醉爱”已在线下近1000家来伊份门店设⽴专柜。

  郁瑞芬介绍，未来3-5年，“醉爱”将依托来伊份渠道与资源优势，深耕上海、辐射华东、布局全国，致力成为"海派酱香第⼀品牌"，打造集团第二增长曲线，为来伊份迈向百亿市值提供核心支撑。

  而“沪威”作为来伊份旗下威士忌品牌，依托集团旗下望空酒厂的创新实验能力，聚焦具有中国特色的风味威士忌研发。望空酒厂以“工艺创新+实验迭代”为核心，满足年轻消费者与都市中产对个性化、高品质烈酒的需求。沪威致力于打造具有上海特色、文化共鸣的威士忌产品，逐步构建起覆盖本土、着眼海外的品牌发展路径。

  以进口带动出口 进博会为企业带来强大助力

  和其他休闲零食品牌不同，在业务模式上，来伊份正加速推进“出海+进口”的双循环体系建设。

  郁瑞芬表示，来伊份从2019年开始布局海外市场。截至目前，来伊份旗下产品已进⼊美国、加拿⼤、澳⼤利亚、新西兰、阿联酋、德国、法国、西班⽛、越南、泰国、马来西亚等超18个国家的本地商超渠道，业务处于稳健的拓展阶段。

  本届进博会上，来伊份品牌集中展示超过60款出海产品，包括果干蜜饯、坚果炒货、酱香白酒等具有中国特色的品类，涉及“芒太后芒果肉”“栗刻有有机甘栗仁”“伊天益袋益生菌每日坚果”“牛乳力纯牛奶”等多款健康且多元的高品质产品，系统性地推动“中国味道”走向世界。

  郁瑞芬表示，来伊份不仅要成为中国零食文化的传递者，更要搭建连接全球美食的桥梁。借助进博会这一平台，我们希望通过整合世界优质资源，让全球华人都能吃到家乡的味道，让国外友人都能爱上中国的美食，让15亿国人品尝到纯正的世界美味。