新华网上海1月4日电（王若宇）冬日的上海，一场兼具竞技活力与文旅魅力的旅超大赛，正持续释放城市消费新动能。11月启动的“旅选上海超级精彩”第一届旅游攻略超级大赛（简称“旅超”），恰似一颗投入文旅市场的 “石子”，激起层层涟漪：截至目前，专业组报名超4230组、社会组7555 组，抖音话题播放量冲破2.4亿次，“沪小游”上为参赛者准备的资料包下载量也创新高。
上海旅游从不缺资源，如何把海量旅游资源，重新排列组合，催化文旅“新物种”，让上海旅游不仅仅停留在“老三样”，而是真切呼应当下需求侧的新变化，是举办本次大赛的初心。来自中国旅行社总社（上海）有限公司的参赛选手冯尧表示，这次“旅超大赛”能把全市的资源整合联动起来，是一次前所未有的创新，业界也借此挖掘出了更多具有新意的产品、路线。
资源赋能：双向奔赴催生文旅“新物种”
旅超大赛已超越了竞技本身，成为上海文旅资源整合、产品创新的“试验场”，倒逼文旅产品从“同质化供给”，转向“在地化创新”，为探索文旅高质量发展提供了可借鉴的“上海样本”。
“旅超”期间，相关主办方全面统筹自身资源，并延伸将科技展示、工业体验、高校研学、购物美食、体育赛事、商务会展等全域场景，纳入文旅商体展基础资源库，为参赛者创意和打造“多日游”提供了可靠支撑。
上海锦江旅控选手何文佳从海量资源中，设计了一条和音乐、博物馆、展览、看剧相关的线路，参观捷豹音乐厅，看一场音乐会，同时串起周边的黑石公寓和音乐学院，其参赛作品的创意出发点是“感官交响曲”。林卉的参赛作品则包括去上海曾经最高楼国际饭店喝下午茶，体验上海中心，以及坐直升机看上海等，全程6天，是一条全方位体验“上海高度”的线路。
旅超大赛期间走红的多条特色文旅线路，也是对上海文旅资源的创新开发。在长宁区，赛事联动推出的“百年街巷 烟火长宁”主题Citywalk，串联起愚园路历史风貌街区、静雅武夷街区等核心区域，将邬达克历史建筑、老洋房里的海派故事与现代商圈活力融为一体。游客沿着梧桐掩映的街巷漫步，既能在孙科别墅感受建筑艺术之美，又能在武夷路305弄城市会客厅体验都市慢生活，这种“街区可漫步、建筑可阅读”的体验场景，成为旅超文旅产品的标志性符号。
历史文化资源的活态转化，更让文旅“新物种”兼具文化深度与体验感。旅超期间推出的《薪火》沪剧沉浸式非遗特色微旅行，便是长宁区挖掘区域非遗资源的创新成果。该项目以国家级非遗沪剧为核心，串联长宁沪剧艺术馆、历史街巷等场景，通过数字化手段再现沪剧经典片段，让游客在行走中感受海派非遗魅力，这一项目也成功荣获“乐游上海我最爱”最佳旅游线路。
与此同时，浦东美术馆依托上海国际文化枢纽定位，在旅超期间推出的卢浮宫、毕加索艺术展，将国际顶级艺术资源与上海的城市文化气质相结合，成为文旅新产品的标杆。
体验升级：新消费成为文旅发展新土壤
文旅产品的生命力，在于与消费需求的精准匹配。上海以“IP消费”“次元消费”“文创消费”为代表的新消费蓬勃发展，为旅超催生的文旅“新物种”提供了广阔的市场空间，也倒逼产品不断优化升级，实现从“供给端创新”到“需求端适配”的精准对接。
培育“新物种”，聚焦“新客群”。旅超大赛期间，音乐剧、脱口秀等新型演艺形式在上海持续升温，尤其是融入城市文化元素的沉浸式演出备受青睐。以上海版《不眠之夜》为例，该剧将《麦克白》主线与《白蛇传》等中国本土IP元素融合，通过五层楼90多个戏剧房间构建虚实交织的时空场景，让观众以“隐形人”身份自由探索剧情。为适配旅游人群需求，项目还新增周日夜场，完善“观剧、夜游、返程”跨城体验链，进一步释放消费潜力。
作为长三角的文化中心，上海各类文化展览的辐射力也不断向外拓展。在杭州某高校任职的刘小姐是上海各大艺术展的常客。她说，对艺术爱好者而言，上海“新文旅”的魅力在于，将传统艺术与现代艺术的融合与创新。同样的展览内容，在上海能够呈现出更富有创新力和感染力的效果。
旅超期间，浦东美术馆的卢浮宫艺术展、刘海粟美术馆的“美术馆奇妙日”等活动，正是抓住新客群的文化需求，通过专业艺术资源与公共文旅服务的结合，实现了艺术普及与消费升级的双赢。长宁区推出的“曼舞长宁”品牌活动，整合上海国际舞蹈中心等专业资源，举办中国“荷花奖”舞剧评奖等高质量活动，也吸引了大量艺术爱好者参与。
生态护航：多元协同的“新物种”创新体系
上海早已构建起政府引导、社会参与、多元协同的文旅运营体系，这为文旅产品提供了从落地到成熟的全周期支撑。
专家认为，旅超的经验提供了文旅行业三大可借鉴的创新方向：一是深耕本土特色，挖掘地域文化与城市空间的独特价值，打造不可复制的文旅IP；二是精准对接需求，立足本地消费群体结构，兼顾不同群体的文旅偏好，实现供给与需求的精准匹配；三是构建协同生态，完善政府引导、社会参与的多元协同机制，为文旅创新提供全周期保障。
跨部门协同与资源整合机制，打破了文旅产品创新的壁垒。旅超大赛的文旅产品开发，正是依托这一机制实现了多方资源的高效联动。长宁区通过“1+15+X”模式联动全区各部门、十个街道（镇），将文化场馆、商圈载体、公园绿地等资源整合起来，打造“最虹桥”嘉年华系列活动，其中“艺术进商圈”专场活动在长宁Art Park大融城等场所开展，为商圈消费人群送上精品展览、音乐快闪等体验，实现了文化与商业的双向赋能。这种跨领域资源整合，让旅超催生的文旅产品能够快速落地，并形成规模效应。
随着旅超大赛的持续推进，上海的文旅“新物种”还在不断迭代升级。这场由赛事引发的变革，不仅让上海的文旅版图更加丰富，更为中国城市文旅高质量发展写下了生动注脚。
