新华网上海2月15日电（史依灵）马年新春将至，上海以丰富的消费场景打造多元新春体验，让城市新春氛围愈发浓郁。

  作为上海新春消费场景的重要组成部分，由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会、上海广播电视台主办，上海广播电视台融媒体中心承办的“上海环球美食超级争霸赛”联合百联股份，在第一百货、世博源、和百联西郊举办线下巡礼活动，邀请了四十多位中西知名主厨联袂呈现“海派环球美食团圆宴”，以特色美食为媒，为来沪旅游、在沪过年的市民游客开启新春欢聚序曲，也为上海的新春消费市场注入别样活力。

  “上海环球美食超级争霸赛”线下巡礼活动入商圈。新华网 发（受访者供图）

  百联股份相关负责人介绍，集团以“2026年大拜年”为主题，联动旗下各大门店精心布局，融合“吃喝玩乐游购娱”全业态资源，打造覆盖全龄段的多元家庭欢聚场景，通过沉浸式年俗体验、创意亲子课堂、暖心消费礼遇等一系列活动，串联传统年味与现代生活，让市民和游客的新春时光更有温度、更具幸福感。

  上海街头年味十足。新华网 发（受访者供图）

  让传统年味触手可及，是上海打造新春家庭欢聚场景的重要底色。百联股份相关负责人透露，集团将旗下商场化作可玩、可逛、可沉浸的代际“新春互动剧场”，把传统年俗搬到市民家门口，复刻温馨的年味记忆。“百联南桥准备了大年初一的舞龙舞狮、大年初五的财神巡游，让传统民俗表演点燃节日氛围；青浦百联奥莱推出非遗‘布马舞迎财神’，并联动区域文旅资源带来情歌快闪、民乐演出等精彩内容，让市民在沉浸式体验中感受传统文化的独特魅力。”该负责人说，旗下各商圈还通过打造特色新春打卡场景，将年味“定格”为家庭记忆。

  聚焦家庭亲子核心需求，近年来上海不断丰富新春互动体验，让假日时光充满趣味与新知。今年春节期间，百联股份各门店化身开放的“假日探索课堂”，推出一系列寓教于乐的亲子活动，为不同年龄段的孩子打造缤纷假日。百联西郊以自然探索为亮点，新春特别开启“百联西郊植物园”室内延伸空间——“种子博物馆”，以“解码种子的生命迹象”为主线，设计九大沉浸式探索环节，通过“艺术+科普+互动”的形式构建“看、玩、学、带”体验闭环，引导孩子们亲近自然、感知生命。

  聚焦家庭亲子核心需求，上海不断丰富新春互动体验。新华网 发（受访者供图）

  以暖心消费服务提升体验感，上海正通过整合商业资源、推出诚意礼遇，让家庭欢聚的新春时光更舒心。围绕新春家庭消费升级需求，百联股份整合全业态资源，推出一系列优惠活动与贴心服务，打造一站式消费主场。

  在丰富的活动与优惠之外，精细化的暖心服务更添新春温度。百联股份各商圈还准备了专属福利，针对外地游客则推出系列贴心权益，以细致入微的服务提升消费体验。

  从传统年俗体验到亲子互动探索，从全业态消费礼遇到精细化暖心服务，上海正以“文旅商体展”深度融合的方式，不断丰富家庭欢聚场景供给。（完）