新华网上海5月10日电（王若宇）5月10日，作为2026世界品牌莫干山大会的重点主题活动之一，以“文化赋能新消费”为主题的世界500强品牌发展论坛在浙江省湖州市德清县国际会议中心举办。论坛上，相关专家、学者、企业代表齐聚一堂，围绕文化赋能品牌建设、消费体验升级、品牌价值重塑等话题展开深入交流，共同探讨中国品牌如何迈向高质量发展。
论坛现场，“文化赋能品牌升级行动”正式启动。该行动由新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网共同发起，旨在发挥新华社智库研究、内容生产与渠道声量等优势，搭建面向中外品牌的合作平台，助力品牌从功能竞争迈向文化共鸣。
图为论坛现场
坚守文化支点，驱动品牌高质量发展
当前，经济与文化交融共生，文化正成为品牌实现高质量发展的重要支点。
图为新华社上海分社分党组书记、社长王永前致辞
新华社上海分社分党组书记、社长王永前在致辞中表示，实现优质产品与文化内涵的有机统一，逐渐成为海内外品牌的一致共识。文化赋能品牌，如同“助推器”，为中外企业高质量发展提速。新华社上海分社将进一步整合全媒体传播资源，讲好上海品牌、中国品牌的高质量发展故事。同时，上海分社还将依托国家高端智库平台，及时总结提炼可复制、可推广的品牌建设“上海经验”，为我国加快品牌强国建设贡献央媒智慧和力量。
图为德清县人大常委会党组书记、主任陈健致辞
德清县人大常委会党组书记、主任陈健在致辞中介绍，德清充满底蕴文气、创造灵气、开放洋气。当前，品质需求持续提升、文化赋能愈发关键、消费趋势迭代加速。他表示，文化是品牌的灵魂，消费是价值的彰显。大会搭建的近距离、深层次交流平台，必将对推动“品牌、文化、消费”三者深度融合、创新发展、合作共赢产生极大促进作用。
中国有5000年悠久文化，如何利用丰富的文化资源，“淬炼”出得到消费者认同的文化品牌？复旦大学管理学院市场营销学系教授徐倩认为，当下文化不再是点缀，而是主菜。消费者为文化体验买单的意愿越来越强。通过选取文化基因、寻找情绪共鸣点、设计体验载体、形成持续叙事四步方法论，文化便不再只是品牌的装饰，而是品牌的引擎。
传播中国表达，品牌重构消费体验
从《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜，到泡泡玛特风靡海外，再到《黑神话：悟空》等文化“新三样”持续出圈……越来越多品牌开始从中华文化、情绪价值与生活方式中寻找新的增长灵感。用富有文化共鸣的产品打开市场，用兼具东方审美与全球表达的品牌赢得认同，正成为越来越多中国品牌乃至国际品牌重塑价值、拓展市场的着力点。
论坛上，多家世界500强企业与领军品牌分享了文化赋能的多元实践。
图为美敦力企业事务及传播副总裁曹珊发言
美敦力企业事务及传播副总裁曹珊通过“患者至上”的理念分享了医疗科技品牌的护城河。她表示，美敦力将“患者安全”融入品牌文化，通过同理心与技术创新的融合，将医疗服务转化为守护生命的文化承诺。
图为泰佩思琦企业传播官及社会影响力负责人王佩荻发言
泰佩思琦企业传播官及社会影响力负责人王佩荻介绍了COACH与国民IP“大白兔”的跨界合作。她认为，这种“中国故事，世界表达”的合作不仅是视觉创新，更是国际品牌与中国品牌在文化层面的价值共生，实现了“国民记忆”与“时尚态度”的完美融合。
图为杭州天元宠物用品股份有限公司副总裁虞晓春发言
作为新消费领域的重要赛道，宠物经济也成为本次论坛关注的焦点。杭州天元宠物用品股份有限公司副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春以“人宠友好 空间无界”为题进行实践分享。她表示，当宠物不再只是宠物，而成为家庭成员和生活方式的重要组成部分，人宠友好已经不仅是宠物行业的话题，更是商业空间、社区服务、文旅消费、城市生活方式共同面对的新课题。
她介绍，天元宠物正围绕居家、社区、商业、文旅、乡村等场景，探索人宠友好全场景解决方案，推动宠物经济从单一产品消费走向空间、服务、内容和生态协同。
从空间到情感，书写品牌出海新篇章
LABUBU等中国原创潮玩IP持续风靡海外；现象级游戏《黑神话：悟空》全球销量已突破3000万份，持续领跑国产游戏出海赛道。从产品输出到文化共鸣，中国品牌正不断拓展国际传播的新场景，以更加年轻化、全球化的方式推动中华文化走向世界。
图为“文化驱动体验升级：消费体验与品牌价值的双向共生”圆桌讨论
华润置地华东大区副总经理王爽表示，随着消费升级与城市更新持续推进，文化正在从商业空间中的“点缀”逐渐转变为连接品牌与用户情感的重要载体。她认为，商业空间已经不再只是交易场所，而是承载城市文化、生活方式与情绪价值的重要公共空间。以苏河湾万象天地等项目为例，华润置地通过融合海派文化、城市更新与公共艺术等元素，让传统建筑、公共绿地与商业消费空间形成有机整体。“当文化真正融入空间后，消费者获得的不只是购物体验，更是情感共鸣与城市归属感。”她说。
豫园股份合伙人、豫园股份董事会办公室总经理徐维欣表示，传统文化要真正触达年轻消费者，关键在于既“守得住经典”，又“当得了网红”。近年来，豫园股份持续推动东方生活美学与年轻消费场景融合，通过豫园灯会、《山海经》主题演绎、二次元IP联动等创新尝试，不断吸引Z世代消费者走进传统文化空间。他介绍，豫园灯会近年来结合《山海经》等传统文化内容进行创新表达，并通过数字化升级、文创联名等方式，让消费者“看见文化、体验文化、带走文化”。与此同时，豫园股份旗下童涵春堂、上海表等老字号品牌，也正通过跨界合作推动海派文化、红色文化与当代消费场景融合，为传统文化活化与消费增长打开新空间。
上海上美化妆品股份有限公司品牌公关总经理徐戌雄表示，在当前美妆行业中，文化力已经不是“锦上添花”，而是品牌长期发展的核心能力。科研解决的是“产品行不行”，文化回答的则是“消费者为什么选择你”。近年来，上美持续探索中国文化的年轻化表达，通过与越剧演员李云霄合作、联名苏州博物馆演绎苏绣等非遗元素，以及发起《中国有YAN》等项目，将传统文化、东方审美与当代消费者的生活体验结合起来。他表示，中国文化不是简单的元素堆砌，而是要用年轻化、现代化的方式，让传统文化真正融入消费者日常生活。
图为本次论坛会议用水——康师傅pH9.0电解碱性水
本次活动由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华网、新华社上海分社主办，新华社新闻信息中心上海中心、新华网上海分公司承办。康师傅pH9.0电解碱性水为本次论坛提供会议用水支持。
