新华网上海7月30日电（朱翃 吴张洁）由上海产业转型发展研究院与上海现代服务业联合会商务服务专业委员会共同研发、编制的“上海街道镇促消费活动指数”（以下简称“活动指数”）30日发布。该指数旨在通过“活动数量”与“活动影响力”两个指数维度，为各街道镇对照比较促消费活动的数量、质量和影响力提供量化参考，进一步提升活动效果。

  据了解，本次活动指数的统计范围涵盖了上海全市109个街道和107个镇主办或由辖区内大型商业综合体举办的各类促销费活动，包括但不限于主题促销、市集、美食、夜经济、首店首发和体育赛事等各种类型。统计的时间跨度为2026年1月1日至2026年6月30日，并以2025年的同时段作为同比对照。

  根据活动指数显示，今年1月至6月上海街镇促销费活动共2562场，与去年同期相比，增加了286个，同比增幅12.6%。其中，静安区的南京西路街道、闵行区的新虹街道和浦东新区的陆家嘴街道分列街道促销费活动数量的前三位；前20名中，浦东、闵行、黄浦各占3席。在镇促销费活动数量排名中，闵行区的七宝镇、宝山区的大场镇和奉贤区的南桥镇占据前三。

  从促销费活动影响力指数维度来看，南京西路街道、淮海中路街道和陆家嘴街道位列前三，中心城区的知名商圈优势明显。分析指出，街道整体影响力远高于镇，在前10名中，街道占9席，唯一挤进前十的镇来自闵行区的七宝镇，位列第八。

  上海产业转型发展研究院首席研究员夏雨告诉新华网，从区一级层面来看，活动指数显示，总量与质量出现分化——黄浦、静安呈现“质大于量”，活动总数不多，但单场能级高，影响力排名超总量大的浦东、闵行；浦东、闵行辖区面积大、街镇多，活动总量稳居前两位，走的是“广覆盖、多场次”的普惠型路线，传播半径有限。其中，最为突出的是黄浦豫园街道，在数量榜仅列第十九位，但由于单场均为市级联动的大IP（如豫园民俗灯会），影响力位居第三。

  “活动指数显示，数量不少但传播力欠缺是主要的不足，如果要给街镇促消费活动提建议的话，怎样通过改善传播，扩大、提升活动质量是改进关键。”夏雨说。因此，上海产业转型发展研究院与上海现代服务业联合会商务服务专业委员会建议在四个方面重视和提升。一是着力搭建市区两级传播赋能体系，改善“只会办活动、不会做传播”的共性痛点。二是因地制宜引导打造属地特色IP，用1场高质量的标杆活动替代10场低质的常规活动，既减轻基层负担，也能形成有效的消费记忆点与长期品牌效应。三是实施分层分类评价引导，针对核心商圈、居住型街镇和文旅特色镇走差异化路线，避免低水平同质化活动。四是强化活动结果导向，推动基层促消费从“重活动”向“重结果”转型，在活动数量、传播声量之外，将客流增幅、商户销售提升、消费者满意度等实效指标纳入工作评估。