新华网上海8月28日电（记者潘清）作为2026第九届上海国际广告节核心活动之一，“百年品牌与广告共振发展沙龙”28日举行，邀请业界专家共同探讨百年品牌在AI时代的转型路径与全球化传播之道。

   本届沙龙以“数承百年·智启华章”为主题，与会者来自全球商业智库、社科院、百年品牌企业，以及数字创意、AI技术及国际广告等相关领域。

   上海社会科学院经济研究所所长沈开艳表示，近年来各地营商环境投入很大，但往往“有集群、无品牌”。与之相比，部分上海老字号借助海派文化独特魅力和精准广告传播，重新焕发生机。这一现象表明，营商环境只是土壤，品牌要真正“长出来”“传下去”，需要广告作为“共振器”。

   “营商环境与品牌经济是‘双向齿轮’，广告是齿轮之间的润滑剂和放大器，是产业优势转化为品牌优势的关键纽带。”沈开艳说，围绕“上海制造”“上海服务”等区域品牌，整合广告资源、统一传播调性，上海让海派文化成为全球辨识度的经验值得借鉴。

   在沈开艳看来，AI时代广告效能度量、品牌价值评估都面临新挑战，政策要跟上技术步伐，为品牌广告创新留出空间。营商环境提供土壤，广告提供声量，文化提供厚度，技术提供速度。四者共振，才能造就百年品牌、百年企业。

   恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟表示，海派文化是中国式现代化的具象表达。以恒源祥为例，百年历程中经历过三次“文化转译”，从1927年创始时确立“百货”概念，到上个世纪90年代以“恒源祥羊羊羊”广告传递扎根务实作风，再到当下以“海派生活美学”战略联合独立设计师，运用数字化研发激活求新善创的活力。

   陈忠伟表示，时代在变，但品牌的匠心与温度永久流传。AI时代，百年品牌沉淀传承的“数字语料”，是所有品牌需要坚持的长期主义。

   上汽MG品牌事业部品牌及市场总监张宇以MG实践为样本，创新提出“品牌的流动性”概念。在他看来，百年历史既非“敲门砖”也非“包袱”，传播的关键在于将历史底蕴转化为适配当代消费市场的品牌叙事，实现从产品出海向品牌、文化出海的进阶升级。

   与会嘉宾们纷纷表示，AI时代广告已从单纯的传播手段升级为品牌历史资产的转码器与全球化叙事的编译器。从“民族瑰宝”到“世界品牌”，百年企业需要在坚守文化根脉的同时，以开放姿态拥抱全球化，方能走得更远。

   活动尾声，“全球品牌百年沙龙”筹委会正式揭幕启动。这一平台将汇聚百年品牌研究专家、品牌掌门人、品牌战略机构、AI全球化传播技术与创意力量，围绕品牌资产测算、品牌长期主义、海外在地化融合等议题开展年度研讨，推动品牌与数智广告共生共荣，为上海“国际数字广告之都”建设注入新动能。