新华网上海9月11日电（许超）在全球零售格局加速重构、中国消费市场持续释放活力的当下，拥有逾百年历史的美国经典鞋履及服饰品牌匡威（CONVERSE）再度以实际行动为“看好中国、深耕中国”写下生动注脚。

  近日，匡威在中国打造的首个品牌创意空间——上海X‑ING概念店于愚园路正式启幕。作为一个持续演进的品牌创意空间，X‑ING将通过艺术展览、创意工坊、定制体验以及创作者社群互动，连接消费者与本地社群，向外界传递出一个清晰信号：中国市场不仅是匡威最重要的消费市场之一，更正在成为这家百年品牌全球创新的孵化器。

  匡威上海X-ING概念店

  从“星”概念店到上海X‑ING概念店 匡威加码中国线下布局

  在电商生态高度成熟的今天，持续加码线下实体，是匡威对中国市场投下的一张长期“信任票”。自今年7月起，全新匡威“星”（STAR）概念店已陆续亮相南京德基广场、长沙国际金融中心、南京万象天地、龙湖·重庆北城天街等全国多城核心商圈。而位于上海愚园路的X‑ING概念店，则作为匡威在中国打造的首个品牌创意空间，与“星”概念店形成差异化定位，共同构建起品牌与新一代中国消费者深度对话的双轨体系。

  X‑ING取意于英文“Crossing（交汇）”，寓意不同文化、社群与创意在此碰撞、融合。空间启幕的首个章节“未完成画廊（Unfinished Gallery）”，以街头文化为灵感，围绕“对奇思的探索永无止境”这一理念展开，将创意空间本身视作一块开放且不断演变的画布。未完成的画作、尚未摆放的雕塑、散落其间的创作工具……匡威邀请每一位到访的消费者，从旁观者转变为参与者，亲身感受创作进行时的真实状态。

  匡威上海X-ING概念店以“未完成画廊”为主题作为空间启幕的首个章节

  开业期间，匡威上海X‑ING概念店全球首发1908 Pro Leather全新配色，同时推出上海城市限定Converse By You品牌定制服务、创意工作坊，以及本地艺术家开业期间的驻店定制体验等一系列极具在地色彩的消费者体验项目。

  与本土创作者共创 让品牌表达扎根在地文化

  匡威始终相信，创作者是品牌与本土文化之间最鲜活的连接点。在上海X‑ING概念店的开业体验中，匡威特别邀请本地创作者参与其中，将其艺术语言与匡威的经典产品相融合，为消费者带来限时的共创定制体验。

  来自上海的手摇刺绣匠人夏骏在开业期间驻店，为消费者带来手摇刺绣定制服务。手摇刺绣工艺，在中国已有逾百年历史，如今却以一种意想不到的方式，与同样走过百年岁月的匡威经典帆布鞋相遇。

  手摇刺绣艺术家夏骏为消费者提供上海城市限定品牌定制服务

  “匡威的经典帆布鞋，就像一块开放的画布，能够承载不同年代、不同文化背景下的个性表达。”夏骏在上海X-ING概念店启幕现场表示，“手摇刺绣是一种非常传统的工艺，而当下年轻人对个性表达的独特审美和文化认同的追求，与手工艺所强调的独特性和创造性，其实是相通的。关键在于，如何用当代年轻人能够理解和接受的方式，去重新演绎传统文化。这一点，与匡威一直鼓励创作者融入本土文化的品牌理念不谋而合。”

  开业期间，消费者可通过“匡威你造”上海限定定制体验，选择不同主题图案，以热转印等方式为产品加入个性化表达；夏骏也在指定时段驻店，通过手摇刺绣的方式将个性化图案定制到鞋舌、鞋身之上。一针一线之间，百年帆布鞋与百年手艺完成了一场跨越太平洋的对话。“过去我们与国际品牌的合作多集中在产品共创层面，而这次最大的不同在于，可以直接与消费者互动。”夏骏介绍，“对于年轻消费者来说，他们不仅得到了一件独一无二的产品，更收获了一次参与感很强的体验式过程。手工艺背后的文化价值，也借由这样的空间走入了更多年轻人的日常生活。”

  事实上，与本土创作者的共创也在匡威的中国零售版图中持续展开。南京两家门店联动艺术家薛熳和赵泽婉，分别以金陵折扇和雨花石为灵感打造创意橱窗；重庆店结合火辣的城市特质设置主题打卡装置；长沙店则以数十双各具本土文化特色的定制款CHUCK 70 X组成巨物鞋墙。每一家门店，都成为当地文化与匡威美学交融闪耀的舞台。

  匡威“星”概念店“一城一策”项目

  中国市场已成为匡威全球的创新孵化器

  值得关注的是，匡威在中国市场的深耕，早已超越“卖货”层面，来自中国的消费者洞察、产品实践和零售经验，正进入到反哺全球的新阶段。

  作为品牌在今年推出的重磅新品，CHUCK 70 X正是基于中国及亚洲消费者的真实使用需求而诞生——优化亚洲专属鞋楦、搭载超临界发泡鞋垫，以满足用户全天候、多场景的穿着诉求。依托中国本土高效的市场响应机制，消费者的需求洞察能够快速转化为实体产品，爆款货品也可以实现快速补单。而这些源自中国市场沉淀的创新经验，正持续向外输出，为匡威的全球业务提供参考。

  围绕中国年轻群体日益看重“真实共情”的品牌表达趋势，匡威还通过Creator X创作者企划，系统性地与本土创作者建立长期合作，共同探索产品设计、内容创作与文化叙事的多元可能，让品牌真正扎根于中国年轻一代的文化语境之中。

  匡威全球总裁兼首席执行官艾伦·凯恩（Aaron Cain）亲赴中国见证多店启幕。他表示，中国不仅是匡威的核心消费市场，更是品牌全球创新、学习和加速的重要孵化器——快速迭代的消费诉求、充满活力的创作者生态，正源源不断地为匡威的产品研发与零售模式革新输送灵感。

  匡威全球总裁兼首席执行官艾伦·凯恩（Aaron Cain）

  百年品牌与中国城市 在共创中继续生长

  上海，一座兼具国际视野与本土文化活力的城市，为匡威上海X‑ING概念店提供了最理想的落脚点。从“星”概念店焕新零售体验，到上海X‑ING概念店探索文化共创，匡威正逐步落地融合产品创新、品牌体验与文化共创的本地化战略，让创造力不止步于产品，更发生在人与人、城市与文化的交汇之处。

  当美国街头文化的百年帆布鞋，遇上中国丰富多元的本土创作力量，一场关于时尚、文化与创意的对话正在持续展开。这不仅是一次跨界，更是一家全球品牌以行动为中国市场“投票”的最佳诠释——深耕中国，与中国共创，与中国共成长。（视频：张千石、王若涵）