新华网上海10月29日电 入秋的吴中路商圈，上演“双城叙事”：Solong Park有街公园里31城45家汉堡品牌香气四溢，虹泉路井亭天地韩流夜色下20余家韩国品牌中国首店全新亮相。2026年10月，2026HOCH汉堡节在万象城启幕，正在叠加焕新升级的首尔夜市，将虹桥镇再度成为上海文商旅体展融合的焦点。

  一堡聚全球

  10月16日，地铁10号线紫藤路站外，人流循香涌向有街公园。17天超长档期、31城45家手作汉堡品牌齐聚。与2025年首届12天会期相比，今年汉堡节不仅档期延长近一半，品牌规模也进一步扩容，近四成品牌为首次登陆上海。

  更有标志性的，是汉堡节从“单点活动”向“商圈引擎”跃迁：首次联动万象城近500家品牌、上海首家地铁博物馆、世纪星真冰场等业态；三条“堡堡巴士”专线把市中心客流导入虹桥；“拼堡堡”小程序参与用户已破8万人。期间启动“票嗨虹桥”消费券，现场购堡即可领“欢喜消费”券包，在辖区22家商户抵扣，纳入全镇200万元补贴大盘。

  热闹之外，上海万象城推广媒体主管庞欣然更看重这场市集沉淀下的东西。“今年我们在华润万象生活体系内做了九家项目的会员联动，会员现场也设了拉新点位，”他说，“从三月的面包节、长夏市集到汉堡节，我们想把每一档市集都做成独立的头部IP。”谈及连续办展的经验，她坦言：“前期报批、食品许可这些环节，政府一直手把手帮商户和主办方理顺，慢慢沉淀成一套可以复用的SOP，后面再办就省心多了。”

  数据显示，去年首届汉堡节12天吸引客流超180万人次、售出汉堡62万只、营收3610万元，带动万象城连续12天登顶大众点评上海商场热门榜第一；今年在政策加持与业态联动下，节展经济的乘数效应有望进一步放大。

  一街通两国

  与万象城汉堡节的“国际范儿”遥相呼应，虹泉路上的井亭天地首尔夜市，正在用一场为期十五年的“生长”，诠释一条特色街区如何从美食聚点成长为全国性文旅地标。

  从最初几家韩式餐馆悄然起步，首尔夜市这条沿街约300米的街区，如今聚集超过100家特色商户，日均客流稳定在1.5万人次以上、节假日峰值突破2万人次，连续两年入选上海市“五大夜生活好去处”榜单，成长为沪上最具代表性的中韩文化潮流打卡地。

  2026年，夜市迎来史上最大焕新，近20家韩国本土人气品牌中国首店集中亮相，覆盖餐饮、咖啡烘焙、美妆等业态，国内首个街区形态的韩系首发聚落正在成型。“韩国街是不少韩国品牌进入中国市场的‘首站’。” 井亭天地项目总助理冯丽丽如是说。

  “这一次，我们跳出传统的空间和硬件改造，转向全链路消费体验体系的升级。”冯丽丽把本轮焕新称作6.0版。在她看来，街区能保持十余年活力的底层逻辑，是长期主义的动态更新；下一步，街区将按“季季有主题、周周有活动”的节奏运营，10月推出“韩式生活方式节”，11月下旬启幕“首尔初雪节”并持续至元旦，让游客“每次到访都能收获全新的体验”。

  焕新期间，街区速写特展、K-POP演出定期上演，并借《FANCY GO》攻略指引，夜市正从“夜宵打卡地”升级为“微度假目的地”。

  五业融一城

  汉堡节与首尔夜市的双IP共舞，本质上是虹桥镇多年来系统性推进文商旅体展深度融合的集中呈现。

  “FANCY虹桥”文旅消费IP与《FANCY GO》攻略串起街区场景与微旅游路线；200万元“欢喜消费”补贴覆盖国庆、进博会、汉堡节等节点，以“区镇联动+票根经济”把会展流量变成实体消费，吴中路六大商业体错位发展成“一圈多极”格局；以两大节庆为核心吸引物，串联地铁博物馆、明珠美术馆、虹桥体育公园等点位，推动游客从“一日游”走向“过夜游”；万象城1800平方米奥运标准真冰场、首届匹克球赛等让“运动社交+潮流消费”成新生态；光影节、巴西狂欢节等展陈嵌入商业空间，进博会、大师赛客流经消费券导入商圈，“以展兴商、以赛促消”路径清晰。

  一份镇级样本

  观察虹桥镇2026年秋季的这场“双城盛宴”，一座镇级单元推动文商旅体展融合的进阶路径清晰可见。

  节庆经济正从“办活动”转向“建生态”，消费券、攻略、联盟、巴士让流量在镇域内循环沉淀；品牌运营从“拼流量”走向“塑IP”，主IP与两个子IP、政策品牌共构矩阵；空间格局从“单点热”走向“全域兴”，形成“核心商圈+特色街区+文体场馆+酒店配套”的联动布局。

  从一只汉堡链接31城风味，到一条夜市连通中韩烟火，虹桥镇印证：文商旅体展的深度融合，就藏在每一口美食的香气、每一张消费券的实惠与每一次满意的笑容里。（采制：许超；视频：张千石、王若涵、张陈莉宜）