上海文旅相关视频TikTok播放量超4亿次

    文旅产业指数实验室日前发布《2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单》，上海仅次于北京，排名第二。其余上榜城市依次为：武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。

    榜单基于中国城市在海外短视频平台上（以TikTok为例）的传播情况进行综合评价。截至今年1月10日，标签#china（中国）视频观看量已经超过270亿次，#shanghai标签下相关视频播放量已达4.02亿次。

    从评论区留言看，网友普遍认为上海是国际化大都市，将其与纽约、伦敦等国际都市对比。上海西式建筑群与摩天高楼交织，窄巷弄堂与迪士尼乐园并存，让海外网友产生梦幻感。

    南浦大桥迪士尼受追捧

    最受海外网友欢迎的视频内容包括上海景点、上海美食和建筑景观。

    从景区景点看，最受欢迎的是南浦大桥，相关视频播放量为1720万次，一条经过特效处理的南浦大桥螺旋引桥视频累计播放1290万次，获点赞近90万次；其次是迪士尼乐园，为1630万次；上海中心大厦位居第三，播放量有590万次；接下来分别是陆家嘴（390万次）、外滩（88.84万次）、东方明珠（27.79万次）、豫园（18.93万次）。

    从上海美食来看，小笼包相关视频播放量最高，超过1.96亿次，春卷为1130万次。有关上海商圈的视频也是深受外国网友喜爱的内容，人气最高的是南京路，相关视频播放量为49.4万次；其次是新天地，播放量为34.4万次。

    最具影响力的10个城市中，除少数城市外，其余城市覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈的核心城市。在视频播放量方面，排名前三的城市视频热度比排名第四的城市高出两倍以上，差距较大，头部效应明显。

    特色元素汇成城市“人设”

    去年9月，TikTok公布其全球月活跃用户突破10亿。它面向超过150个国家和地区开放，提供75种语言版本。

    TikTok平台上，通过精美短小视频展现的某一景点、打卡地、美食、文化创意产品，让海外友人看见中国符号、感受中国城市魅力。

    报告指出，特色文旅元素汇聚成一座城市的“人设”。比如，在TikTok上，大熊猫元素成为成都最主要内容，包括大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂“大熊猫”雕塑等，大熊猫已成为成都最萌“代言人”。

    此外，高频率发帖、玩法多样也能助推城市“走红”。TikTok上的兰州热度来源主要为兰州牛肉面，位于哈萨克斯坦的兰州牛肉面连锁店以每天至少一条视频的频率在TikTok上持续分享牛肉面相关视频。这家连锁店还在TikTok上发起“拉面挑战”，吸引消费者前往店面消费，再将相关视频发布在平台上，形成流量闭环。

    上海南浦大桥螺旋引桥霓虹璀璨，一度爆红，吸引着海外网友探究中国城市风光；火锅、小笼包、冰糖葫芦、云吞等中国美食展示出浓厚的中国味道，生动的美食文化激发起国外友人的共鸣；北京长城、重庆轻轨、成都太古里、大唐不夜城等短视频也受到广泛关注。多种元素让更多海外网友看见一个鲜活、多元的中国。（记者 吴桐）