朵云书院何以成为“最年轻”上海好商标

　　新一批上海好商标日前出炉，“马利”等78件商标获评，它们与首批认定的62件上海好商标一起，组成了代表上海品牌实力的“商标矩阵”。这批好商标中，既有不少沉淀百年历史的商标以及老字号商标，也有一批新孕育的商标，比如：仅有三年“资历”的朵云书院就“过五关斩六将”，成为所有140件上海好商标中“最年轻”的成员。

　　上海市商标品牌协会日前为“朵云书院”商标的所有者上海世纪朵云文化发展有限公司颁证授牌。“朵云书院的获评意义，在于它能体现上海文化品牌的辐射价值。”在多位上海市商标品牌协会专家的评审意见中，商标的价值正从过去的资历、经营收入渐渐转向文化影响力等更高阶标准，折射出上海品牌高质量发展的理念。

　　每家店都能留下独特印记

　　朵云书院很年轻，商标品牌主体“上海世纪朵云文化发展有限公司”注册至今刚满三年。三年内它一共在上海开了5家店，从数量上说并不算多，但在评审团的眼中，“每一家店都能在上海留下独特印记”。

　　最“爆款”的门店，莫过于坐落在上海中心大厦52层的“朵云书院旗舰店”，一夜之间成为“必打卡”文化地标。但朵云书院没有停留于此。上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云更愿意用“文化地标”来概括品牌的整体调性，比如，上海中心大厦旗舰店代表国际化，思南书局代表新海派，朵云书院·广富林店代表新中式，思南书局·诗歌店是首家垂直店，朵云书院·戏剧店则是首家融入餐饮业务的门店。书院的业态不断创新，小而美、大而雅的人文调性却逐渐凝结，成为上海乃至全国具有影响力及行业标杆地位的文化商标品牌。

　　市商标品牌协会副会长兼秘书长林海涵认为，一个商标品牌变得优秀，是在市场竞争中形成的共识，是消费者选择和市场确认的结果，而从商标的发展趋势来看，其最高境界是承载文化，在情感上能够引起共鸣，从而建立标识度，朵云书院虽是新品牌，但能在传统文化中焕发新的生机，就已经成功了。

　　上海文化辐射力成“关键加分项”

　　如果按“论资排辈”的标准来评判，诞生仅三年的朵云书院并不达标。林海涵告诉记者，最后打动评审团的“关键加分项”，在于文化辐射力。

　　“源自上海的朵云书院已走出上海，走向全国。”凌云向记者更新了业务状态，今年，朵云书院分别在四川成都和浙江黄岩开了两家门店，都是当地政府来邀请入驻的。不仅如此，朵云书院还已确定明年将在江苏苏州、盐城开店，一些地区的门店品牌授权也在紧锣密鼓地进行中。某种程度上说，它已成为上海城市文化客厅的一张靓丽名片。

　　“商标品牌具有穿透力。”市工商联副主席、市商标品牌协会会长樊芸认为，朵云书院虽然年轻，但代表着当下上海最热门的文化商标，更有机会代表上海文化品牌走出去，体现出上海文化品牌的辐射价值。

　　进一步讲好“上海故事”

　　包括朵云书院、马利、老凤祥等在内，今年评审认定的上海好商标涵盖了上海服务、制造、购物、文化等四大品牌领域。其中，驰名商标16件，占比21%；原著名商标有53件，占比68%；老字号商标有19件，占比24%；百年以上历史的有3件，占比4%；50年以上历史的有12件，占比15%；商品商标占比81%，服务商标占比19%。

　　林海涵表示，今年上海好商标的评审认定，既突出对新一代信息技术等高新技术产业、高端制造业等的支持力度，也突出对现代服务业，尤其是文化创意产业和文化产品的支持力度，旨在进一步弘扬上海商标品牌文化，发挥商标品牌效应，推动经济高质量发展。

　　据悉，下一步，市商标品牌协会将采取有力措施在商标品牌宣传上发力，搭建商标品牌数据平台，不断扩大上海商标品牌影响力，进一步讲好上海、中国故事，唱响民族商标品牌，推动商标品牌做大做强。（记者 徐晶卉）