20岁“网红”老外街焕然一新再出发

    位于虹梅路上的老外街，是沪上历史最悠久的国际美食风情街。眼下，近20岁的老外街正通过城市更新重塑“国际文创生活园”——不仅是“美食联合国”“国际客堂间”，新的文创生活园扩容至2.4万平方米，瞄准“Z世代”和都市白领的高品质生活需求，注入内容生态基地、沉浸式戏剧体验馆等新业态，形成前端展示、后端内容与资源聚合的“前店后厂”新生态。依托虹桥国际开放枢纽建设的“天时”，占据中环与延安路高架交汇的“地利”，老外街国际文创生活园要打造大虹桥文创地标、新的旅游目的地和吸引年轻人的潮流街区。

    保留好吃特色，好看和好玩是老外街的新体验。新近开幕的文创嘉年华就带来了原创国潮国风走秀、戏剧展演、文创市集等内容。今年以来，已有国潮生活节、潮流文化节、上海青年原创戏剧展演季等在老外街上演，聚集起了人气。THE BOXX新演艺空间已成为原创戏剧展演季的基地，除了输出戏剧演出，还将搭建原创舞台剧影视转化、版权代理交易、内容变现等系列产业链。

    老外街项目总监张武才介绍，老外街最初改造时引入工业遗存更新理念，当时虹桥地区已居住着不少外企高管和白领，但休闲消费场所却近乎空白，于是提出“国际客堂间”理念。2002年，老外街前身“虹梅休闲街”诞生，2012年获评国家3A级旅游景区。

    随着上海商业版图和消费市场的迭代升级，老外街在“好吃”以外也不断探索注入文化内涵。去年，老外街管理方加速布局——盘下一街之隔的西郊鑫桥创意产业园，将原先近6000平方米的狭长美食街拓展至2.4万平方米的开放式街区。

    面积扩大了2/3以上，要引入怎样的内容？张武才总结为以“文创生活化”带活街区发展，填补周边文化设施和业态空白，通过有温度的空间、有记忆的体验、有创意的服务塑造个性标签，在老外群体之外，吸引“Z世代”消费者。

    如今，老外街“前店后厂”文创生态体系建设初具成效，潮流文化新地标呼之欲出。目前商户入驻率已达90%。THE BOXX率先入驻，以IP赋能，从内容、场景、消费等多个方面围绕“Z世代”和品质生活定制文化商业模式，既有多功能专业演艺空间、IP联名咖啡店等实体，也有与内容平台对接的IP线上线下一体化创新模式、戏剧演出产业链孵化等等。

    进一步支持文创企业、园区蓬勃发展，老外街所在的闵行区已出台文创产业发展三年行动计划，并创设文创金融服务工作站，针对中小微文创企业普遍存在的融资难、融资贵、融资慢等问题，为企业提供线上线下多层次金融服务。（记者 周渊）