上海：塑造文旅深度融合新生态

　　新华网上海2月26日电（记者陈爱平）推进文旅深度融合发展、打造世界著名旅游目的地的“上海实践”，25日亮相“世界旅游联盟·湘湖对话”。

　　俯瞰上海黄浦江、苏州河交汇处。 新华社记者 方喆 摄

　　上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍，上海推进文旅深度融合发展的特点之一是突出都市型，打造富有文化底蕴的旅游精品，着力提升上海旅游的吸引力。

　　今年春节上海旅游市场的一个显著特点，就是以展览和演出等文化内容为主的活动撑起了假日旅游“半边天”。上海坚持从最有资源、最有优势的地方出发，深耕厚植“红色文化、海派文化、江南文化”，把更多都市资源转化为旅游产品，锻造上海旅游业的核心吸引力，使其成为外国人眼中的中国、中国人眼中的上海、上海人眼中的原乡。

　　未来，上海将持续打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市旅游大IP，深化实施上海“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”，不断推出“何以中国”“对话世界”“何谓海派”等现象级文博美术大展，提升旅游的文化含量和文化品质，彰显上海都市旅游的独特魅力。

市民在上海市公安局出入境管理局办证大厅等待办理证件。 新华社记者 方喆 摄

　　上海是世界观察中国的重要窗口，也是出入境旅游的重要口岸。上海推进文旅深度融合发展的特点之二是立足“双循环”，重塑旅游投资消费的功能平台，着力提升上海旅游的竞争力。

　　随着2月6日我国出境团队游重启，上海出入境旅游也呈现出“暖春”气象。上海将从投资和消费两端发力，提升全球资源配置能力和国际传播叙事能力，努力构建文旅领域国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接。

　　上海市文化和旅游局一方面将做强全球标杆活动。迭代升级中国上海国际艺术节、上海国际电影电视节、上海旅游节、上海国际艺术品交易周，更好地发挥重大节庆展形象、聚资源、领潮流、促消费的功能。同时，大力推动“中华文化走出去”，推出“丝路之光”系列活动和“百物看中国”文物艺术出境大展，实施沪产文化演艺、原创剧本、视听节目、动漫游戏、文创精品的“出海战略”，讲好中国故事，演绎上海精彩。另一方面将聚力重大旅游投资。加强跨周期布局，办好上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会，发布新版上海旅游投资推介指南，推出新一批重大旅游投资项目和招商项目，打造若干千万级流量的文旅新地标和新入口，构筑引领长三角、服务全国、辐射全球的上海旅游发展新引擎。

　　上海数字文旅中心正式启用。新华社发

　　上海推进文旅深度融合发展的特点之三是注重营造年轻态，抢抓旅游数字转型的全新赛道，着力提升上海旅游的影响力。上海文旅部门将高度关注正在快速崛起、日益成为消费中坚力量的“Z世代”，充分把握其热爱国潮国风、关注自我成长、玩转硬核科技、追求密集体验的文旅消费行为特征，坚持包容审慎原则，引导培育文博艺术类、沉浸社交类、圈层兴趣类、城市探索类等文旅消费新业态、新空间、新模式，更好地创造和引领文旅消费新热点、新风口。

　　上海将发布实施上海市打造“文旅元宇宙”三年行动方案，构建文旅元宇宙企业图谱，推出一批创新实践案例，开发更具上海标识、虚实融合、人机交互的文旅数字消费新场景，增强上海这座城市的年轻力和年轻态，让更多市民游客近悦远来、心向往之。

　　本次“湘湖对话”以“和合共生·塑造未来旅游生态”为主题。来自31个国家和地区的政府官员、驻华使节，以及国际组织、旅游及涉旅企业、旅游城市、协会和学界代表等300余人参加活动。