建筑可阅读，街区可漫步，城市有温度

昨天，假期接近尾声，市民游客漫步苏州河畔，饱览华政历史建筑。记者 海沙尔 摄

　　昨晚，第32届上海旅游节圆满落幕。数据显示，从9月17日至今，上海旅游节共接待市民游客2642.28万人次，各大旅游景区景点接待游客1623万人次；宾馆酒店客房出租率54%，环比增长14%；上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元，环比增长8.7%。

　　旅游节闭幕当天，上海汽车文化节“接棒”，将为市民游客奉上近20场精彩纷呈的活动。

　　“破圈”成最大亮点

　　9月17日，2021年第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行，全域传播量超过2.2亿，通过电视、广播、互联网和移动端等30多个全媒体平台进行全域传播，40多位广播电视主持人与众多内容生产达人，共同探访全市150余处优秀建筑，以“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，体现了以“建筑可阅读”为代表的一批上海文旅新玩法，也令这一主题活动顺利“破圈”。

　　结合本次大直播，今年的旅游节策划推出了一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动。首推“建筑可阅读·线上总入口”，集合建筑信息、建筑导览、建筑打卡、推荐路线等功能，为市民游客打造24小时“建筑可阅读”云上空间；首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，邀请市民游客打卡和推选最经典的上海建筑；首开“建筑可阅读”专线巴士，着重打造“观光车+微旅游”全新体验方式，配备专业讲解员，设置了东方明珠站等5个站点，站点覆盖沿途的优秀建筑；首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，用高品质文创产品带来新的流量。

　　据统计，今年上海旅游节期间，“建筑可阅读”微信小程序，累计访问量近3.8万人次，“2021上海最受关注二十大优秀建筑”评选线上公众投票访问量约1.09亿人次，总投票数4065万；“建筑可阅读”专线巴士累计接待1.1万人。全市16个区共举办“建筑可阅读，城市微旅行”线上线下主题活动143个，共计5751万游客通过线上线下方式参与微旅行活动。

　　谈及今年旅游节的最大特点，市文化和旅游局局长方世忠用“迭代”和“破圈”两个词加以总结。他表示，在今后的旅游节策划组织中，文旅部门将用不同的主题展现旅游节的独特魅力，凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。

　　“云上”延续精彩

　　今年旅游节期间，办节时间压缩、线下重点活动取消，但“云上”旅游节一样办得热热闹闹。包括抖音、美团、携程、驴妈妈、小红书、百度等在内的一批头部数字文旅企业，与文旅部门联合发起线上“乐游上海”，云聚与漫游深度融合，“云上”线下共同发力，不断做大做强上海文旅在线新阵地，真正体现“云过节”。

　　本次“云上”旅游节共设4大重点板块，22项特色活动，多家在线企业策划组织“云上”旅游节系列活动，总传播量达到11.7亿次。这些活动聚焦“一江一河”、郊野公园、五个新城等关键词，推出爱在黄浦江、漫游苏州河、走进郊野公园、宝藏上海五个新城、听见美好上海旅游节等全城联动主题活动，以及乐玩上海全攻略、“乐游上海”都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等云专题、云栏目，让市民游客体验“云品赏”“云预约”“云购物”，充分感受上海文旅服务的便捷性和科技感。

　　旅游节标志性庆典活动花车巡游，今年也通过上海旅游直播间以“云赏花车”的方式打开，来自上海、长三角地区和国内省市的17辆花车在金山城市沙滩、青浦东方绿舟等地进行“云直播”，让市民游客在线上欣赏花车的同时，也能在线下与花车近距离接触。

　　展示城市软实力

　　“人人都是体验官、人人都是代言人”。本届旅游节围绕“建筑可阅读”主题和特别设置的“一江一河潮玩地”“喜欢上海的理由”“家门口的好去处”三大热门话题，以全民讲、全民游、全民享和近距离、慢生活、微旅行的方式，共同发现、体验上海文化旅游优质资源，并进行多平台、多渠道、多角度呈现。

　　其中，旅游节期间发起的“一江一河潮玩地”评选共计150万人次参与，最终通过网友投票和专家评议相结合的方式，评选出了30个最受欢迎的“一江一河潮玩地”，并在国庆假期公布。“喜欢上海的理由”活动中，尚长荣、赖声川、陈钢、陈海汶、孙甘露、唐嫣、朱洁静等生活和工作在上海的名人，通过讲述和上海的故事，表达喜欢上海的理由，互动阅读近900万人次。

　　通过一系列讲好上海故事、打造网红打卡地等推介方式，上海旅游节让中外游客以全新的方式、直观的体验，感受到“建筑是可阅读的，街区是可漫步的，公园是可休憩的，上海这座城市始终是有温度的”。（记者 李宝花）