南京西路商圈又迎“首店”，国际品牌缘何选择静安？

　　新华网上海7月8日电（史依灵）7月8日，意大利OTB集团旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗舰店入驻上海城市更新重点地标项目——静安区南京西路1225号锦沧文华广场。

　　梧桐掩面下的锦沧文华广场一隅。新华网 发（上海市静安区供图）

　　该项目所处的南京西路商圈，多年蝉联上海市“首店”数量榜首，其商业底蕴可追溯至百年前。百年来，南京西路商圈也一直把“求新求变”的意识刻在骨子里,在升级蜕变的路上不断攀登。眼下，具有百年辉煌历史的张园也将设置商业功能，引入更多别具一格的品牌高能级新概念首店,与丰盛里形成完整的商业界面，成为“城市封面级”新地标。

　　2019年4月，静安区成为上海首批“全球新品首发地示范区”之一；2021年以来，“首发经济”作为静安商业的闪亮标签，已纳入静安区全力打响“上海购物”品牌、加快推进上海“国际消费中心城市”示范区建设的主要工作任务。

　　“首发经济”为何在静安“闪亮”？国际品牌缘何选择静安“首店首发”？业内人士分析称，静安区成熟的商业项目布局和基数较大的新消费人群构成，为“首发经济”提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量，还体现在能级。

　　2022年上半年，虽受新冠肺炎疫情影响，静安区仍引进各类品牌首店42家（其中有4家全国首店），占全上海引进首店数量的近五分之一。疫情防控常态化后，上海各行各业复工达产势头良好，通过营商环境和服务的提升，持续打造各大国际品牌进入中国市场不可错过的战略要地。

　　南京西路商圈又迎“首店”。新华网 发（上海市静安区供图）

　　业内人士表示，诸多国际品牌选择静安进行“首店首发”，体现了品牌们对中国市场信心依旧，希望更多地呈现中国元素，更快地融入本土文化，更深入地与中国消费者对话，更长远地谋求在静安可持续发展。

　　上海市静安区相关负责人表示，作为国际品牌总部集聚地，静安将不仅仅满足于“首店首发”集聚，更将抢抓机遇，瞄准国际一流水准，不断提质升级，打造国际时尚高地和品质消费风向标。今年下半年，静安将继续以进博会和“五五购物节”为契机，多措并举不断放大“首发经济”效应。