市场需求有效释放，引爆客流销售双增长

　　第三届上海“五五购物节”开幕一周，12个标杆活动、“一区一主题”活动以及多场特色主题活动轮番上阵，极大点燃了消费热情。图为市民在凯田集荟步行街上购物。 记者 张伊辰摄

　　第三届上海“五五购物节”开幕至今已有一周，12个标杆活动、“一区一主题”活动以及多场特色主题活动轮番上阵，极大点燃了消费热情。不少商贸企业昨天纷纷公布首周“成绩单”，客流、销售额双双大增，首店经济激发消费新动能，消费券加速推动市场需求有效释放，成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎。

　　企业消费券有效激发消费热情

　　本届“五五购物节”第一周，上海7家商场订单总数近2.15万笔，环比增长54%，同比增长27%，客均订单数量更是出现近3倍的增长——这是红星美凯龙提供给记者的一组数据，显示出市场需求的快速爆发。抓住“五五购物节”机遇，红星美凯龙此次提前策划多项大力度促销活动，通过消费券的方式拉动消费。“8月1日至7日，上海区域整体销售额环比增长40%，第一阶段推出的消费券已被领取27623张，远超预期。”红星美凯龙上海营发中心总经理王晓丽坦言，一方面，品质消费趋势明显，另一方面，绿色消费带动效应显著。

　　消费券是撬动市民消费热情的“杀手锏”。8月第一周数据显示，上海苏宁易购门店客流大幅回暖。苏宁易购上海大区线下运营中心总经理朱伟介绍，从销量看，3C及电器销量环比增加超120%，近80%入店消费者领取并使用消费券购物付费。

　　百联集团从7月28日起率先启动“魔都激浪 百联COOL夏潮流节”，在整合营销拉动下，7月25日至31日销售同比增长38.9%，拉动效果显著。数据显示，百联集团7月实现商品销售同比增长3.80%，其中，上海区销售同比增长8.24%。

　　7月又有一批高能级首店开业

　　大量商贸企业客流与营销额双双大增，这背后有消费券的拉动作用，也有首店经济的领潮力以及各区特色活动的引流作用。

　　昨天一早，艾梵达国内首店在前滩太古里开业，这距离品牌天猫旗舰店上线仅过去6天。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜介绍，过去几年，品牌已多次在进博会上亮相，但之前产品都是采用跨境电商的方式与中国消费者见面，今年走通了一般贸易模式，公司立刻选择在上海开出首店。

　　来自商务委的数据显示，今年上半年，上海累计引进各类首店366家。而据记者不完全统计，7月虽然没有大型商业项目开业，但上海还是迎来120多家首店，包括BAPE CAFé中国首店、国誉文具全国首店、Alaia内地首家精品店等一批高能级首店。

　　今年“五五购物节”启动一周来，12个标杆活动、“一区一主题”活动以及多场特色主题活动已相继启幕，进一步促进消费潜力释放。上海咖啡文化周、上海邻里生活节、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节等一批重磅标杆活动IP均已登场，而上海全球新品首发季、上海环球美食节、上海夜生活节等活动也已准备就绪，即将揭幕。在“一区一主题”活动方面，浦东、黄浦、徐汇、长宁、闵行、虹口、杨浦等区的主题活动均已亮相。（记者 徐晶卉）