海上明月共潮生——金山区文旅赋能激发转型发展新活力-新华网

“我想去旅游，到海边走一走，我想过一过瘾头……”

7月2日，在2022年金山区文旅新品优品发布会暨第二届上海湾区滨海嘉年华开幕活动上，海派音乐人王渊超的一曲《到金山SEE SEA》，唱出了许多上海人的心声，也点燃了人们去金山看海的渴望。

上海金山城市沙滩景区

在枫泾古镇边举行的这场发布会上，随着歌声一起推出的还有《金山区关于促进乡村民宿高质量发展的实施办法》和“‘建行生活金山如画’文旅消费促进计划”，同时，第二届上海湾区滨海嘉年华宣告开幕，涵盖吃住行、游购娱各个版块，包括百花节、音乐节、啤酒节、露营节、海钓节在内的一系列精彩活动新鲜出炉。

金山文旅“引擎”的快速启动和强劲发力，得益于区委区政府多年来始终牢牢把握“绿水青山就是金山银山”发展理念，通过文化和旅游融合发展不断推陈出新、砥砺前行，用文旅城市名片，赋能转型升级步伐，激发上海湾区崭新发展活力。

推陈出新，这里风景更好

提到金山，城市沙滩、枫泾古镇早已是许多上海人耳熟能详、念兹在兹的所在。2022虎年春节，虽然有阴雨天气的不利影响，但7天假期枫泾古镇非遗灯彩活动的浓浓年味，依然吸引了8.16万人前来游玩。而已持续开展近十年的金山文旅“观日出迎新”品牌活动，今年元旦特别推出云赏日出、线上迎新的策划，在持续吸引线下游客的同时，邀约中央和沪上新闻媒体用镜头捕捉湾区日出，通过网络直播的形式，让超过500万人（次）在线上体验了上海湾区新年日出的炫美图景。

上海湾区晨辉金山

“吴跟越角”枫泾水乡婚典

今年春节，金山廊下郊野公园景区也找到了流量的“转化密码”。去年，郊野公园景区内的“宠四季”萌宠乐园开张以来，把旅游消费对象锁定在了宠物家庭，为宠物提供喂食、洗浴、休闲、娱乐等一条龙专业化服务，吸引了大批宠物家庭前来游玩，形成了“宠+人”的旅游消费产业链。今年，除了提供宠物多元服务外，廊下郊野公园在宠物主的服务上，也增加了特色体验相聚，餐饮、民宿、郊野娱乐等项目，成功把宠物家庭消费留在了廊下。宠物服务+宠物主休闲+特色民宿+主题餐饮，一系列具有吸引力的宠物旅游产品形成的旅游消费闭环，正打造成为廊下郊野公园的旅游新热点。

廊下生态园

与此同时，花开海上生态园“2022花开海上第五届梅花文化和旅游节”，金山嘴渔村景区品海鲜、游老街、赏民俗活动，吕巷水果公园水果亲子采摘，民宿体验乡村跨年等活动均异彩纷呈，吸引了大批游客。据统计，仅春节假期，全区景区（点）就接待游客25万余人次。

花开海上生态园虞美人花

金山嘴渔村栈桥

金山如画为有源头活水来

因海上的金山三岛得名的金山，向海而生，风光旖旎。特殊的区位，必将让她在优化上海市域空间格局中扮演重要角色。

相比于上海中心城区的车水马龙，金山区的“小桥流水人家”，无疑是紧张忙碌的都市生活的最好补充。为此，上海各区完成文化和旅游机构改革后，金山区率先推出“金山如画”的文化和旅游品牌。围绕金山地域文化中最有特色的金山农民画展开，并整合独具特色的滨海岸线、多彩田园风光和江南传统水乡等优势资源，激活内在文化基因，打造集山、海、岛、渔于一体的系列文旅产品和活动，让每一位到访此地的游客留下“如画”般丰富多彩的记忆。

碧荷入画

近年来，在城市沙滩美丽的海岸线，从国际啤酒节、沙雕展、国际马术节，到音乐烟花节、简单生活节、海鲜文化节，各项特色文旅活动你方唱罢我登场；在金山区各大街镇、景点，从枫泾、亭林，到新义农庄、山阳田园，从五星级民宿到东林古寺，工业游、古镇游、田园游、亲子游、民宿游、采摘游，游游精彩。

城市沙滩啤酒节

民宿半朵悠莲

马术比赛

用文化底蕴赋能创意活动，以创意活动点亮旅游经济，让找寻诗与远方的金山收获满满。2021年，金山全区共接待游客850万人次，同比2020年增长50.04%；旅游综合收入42亿元，同比2020年增长54%。

品牌引领跑出金山加速度

在深挖本地旅游资源，做精传统旅游产品的同时，金山区还积极走出去，引进来，栽桐引凤，通过引流国际知名旅游IP，跨越式提升全区旅游能级。

2021年11月17日，已成为金山文旅的高光时刻。当天上午，象征着上海乐高乐园度假区破土动工“第一块积木”的大型开工纪念装置，在金山区枫泾镇东部的开工现场正式亮相。备受瞩目的上海乐高乐园度假区项目建设由此拉开大幕。

从2020年11月6日上海乐高乐园度假区项目正式签约，2021年9月17日核心区土地成功摘牌，到9月30日立项核准正式批复，再到11月5日拿到首个施工许可证，257个工作日就实现了项目签约到开工，这一“金山速度”也刷新了全球乐高乐园纪录。

“中国文化+乐高体验”的长三角亲子乐园

据悉，作为长三角地区备受关注的国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，上海乐高乐园度假区占地面积达31.8万平方米，预计于2024年开园。上海乐高乐园在保持国际IP标准和延续乐高乐园体验的同时，将为2岁至12岁儿童家庭打造融合上海特色、江南元素等中国文化的乐园主题游玩项目。

金山城投集团董事长、上海乐高乐园有限公司董事长庄健表示，乐高乐园建成后，将为金山带来每年300-500万人次的稳定客流，并推进串联金山北部“主题乐园度假区、千年古镇、千年古刹、千亩农庄、千亩花海”的“G320文旅连廊”，有望为长三角地区打造又一个休闲度假消费的新胜地。

无独有偶，好事成双。2022年2月7日，新春长假后的首个工作日，金山区又一万众瞩目的文旅项目“闻鸡起舞”——金山区政府与复星集团正式签订上海金山滨海国际文化旅游度假区核心区《投资合作协议》。

上海金山滨海国际文化旅游度假区建设，是金山区推动城市形象重塑蝶变，建设活力湾区、美丽湾区、幸福湾区的重要一招。金山区拥有约23.3公里的滨海岸线，其中生活岸线约7.2公里，是上海市唯一的城市滨海生活岸线。作为上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设的重点项目，金山滨海国际文化旅游度假区是上海唯一汇聚自然的山、海、岛、渔特色的区域，规划总面积约8.1平方公里，其中核心区占地约3.7平方公里，规划开发总建筑面积约230万平方米，计划标志性建筑于2022年年底开工建设。项目建成后，将有效弥补上海旅游资源中海洋题材的空白。

跨越山河，聆听岁月。“将金山打造成为全国乡村文旅振兴示范地、长三角江南文化发掘样板区、长三角地区滨海旅游必选地、虹桥枢纽南向拓展带文旅发展核心节点城市”，这是《金山区文化旅游发展“十四五”规划》提出的目标任务。为此，金山区找准市民和游客对金山文化旅游的新需求，在提高文化旅游治理现代化水平上有新举措，在深化文化旅游改革开放、融合创新上有新作为，在创造性谋划推动文化旅游发展上有新亮点。