2022民生访谈|市商务委主任：上海国际消费中心城市建设“不减速”

    新华网上海7月11日电（记者 周蕊）疫情不减全球品牌信心，上半年新开首店数量蝉联第一；“老字号”与新消费品牌“共舞”，向云端要动能……上海市商务委主任顾军做客“2022民生访谈”，解读国际消费中心城市建设“不减速”背后的“密码”。

    上海市商务委主任顾军做客“2022民生访谈”。受访对象提供

    商贸业“回温”，“熟悉的上海”如常归来

    堂食回归了，家门口的菜市场逐步恢复营业，地标性商圈重新“飘香”……6月以来，上海的商贸业逐步“回温”，“熟悉的上海”正在如常归来。

    “堂食不仅是吃什么，更是和谁吃、在哪吃，无论是对餐饮企业的复商复市，还是对居民体验‘如常的上海’，都是非常重要的一部分。”顾军说，有数据显示，堂食是餐饮企业的重要收入来源，大约占餐饮行业收入的85%，上海积极出台纾困扶持政策，支持餐饮行业渡过难关、恢复活力。

    顾军说，餐饮业相对一般行业的消费场景有所不同，具有室内、聚集、消费时间长、不戴口罩的特点，基于行业的特点，上海秉承在保障市民安全健康的前提下，让餐饮业逐步恢复“烟火味”，统筹做好疫情防控和有序恢复堂食。

    6月29日中午，豫园商城的南翔馒头店内，消费者正在就餐。新华社记者 周蕊 摄

    监测数据显示，截至目前上海已有近九成的餐厅恢复堂食，餐饮消费复苏势头强劲。其中，大中型餐饮类堂食恢复率93.2%；小型餐饮类堂食恢复率88.5%。美团平台监测显示，上海恢复堂食的第一天，上海地区到店餐饮消费额环比增长195%，恢复到去年同期的60%水平；恢复堂食首个周日，上海到店餐饮消费额环比增长158%，恢复到去年同期的80%水平。

    餐饮业快速“回温”，家门口的小菜场也在逐步回复。截至7月4日，上海已经有650家菜市场恢复营业，复市率达到74.3%。“我们鼓励复市的菜市场集中采购货源，适当提高开摊率，支持部分菜市场继续开展线上订、线下送或消费者自提服务”顾军说。

    “‘烟火气’来之不易。”顾军介绍，上海正在一手抓防控，一手抓供应，抓好“夏淡”期间的蔬菜保供工作，全力推进批发市场复工复市。目前，主要批发市场蔬菜日均批发交易量已恢复至5000吨以上。

    首发经济驱动，国际消费中心城市建设“不减速”

    7月8日，上海地标性的南京西路商圈上，迎来了知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗舰店入驻，这也是上海进入全面恢复生产生活秩序阶段后首批亮相的高能级“首店”之一。

    Maison Margiela全球最大旗舰店落户上海市南京西路商圈。受访对象提供

    疫情是否影响了全球品牌前来上海发新品、开新店的信心？数据会说话。顾军介绍，今年上半年，上海吸引了366家首店落户，新开首店数量持续蝉联内地“首店之都”的桂冠。

    “首店落户数据，一方面说明这些品牌对中国市场非常有信心，否则不会把首创式的商业模式放在这里，另一方面，也表明上海作为一个国际消费中心城市，具备了首店落地包括迅速拓展市场的基础条件。”顾军说。

    统计显示，2021年，上海累计开设各类品牌首店1078家，其中，全球首店或者亚洲首店14家，中国及内地首店167家，吸引了超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。

    顾军介绍，伴随着上海商贸业回暖，越来越多的首发活动正在逐步复苏，路易威登集团、历峰集团、开云集团等均推出了全球新品首发，欧莱雅也举办了美妆科技“元宇宙路演”，率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品。根据计划，今年下半年，上海还将举办“2022全球新品首发季”活动。

    “下一步，我们将围绕深化全球新品首发地建设，鼓励国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育形成从‘首发’到‘首店’到‘总部’的‘首发经济’效应。”顾军说。

    根据计划，上海将支持国际品牌中国区总部升级为亚太区总部乃至全球总部，全面升级南京东路等重点商圈业态和服务功能，将上海西岸艺术中心等打造成为新品发布地标性载体。与此同时，加快培养和吸引时尚设计师、专业经纪人、专业买手等专业人才，加大资金扶持、活动报备等方面的制度创新供给，为新品首发和首店落户提供更大力度的政策支持。

    数字化驱动，锻造“一老一新”上海品牌美誉度

    国际消费中心城市建设，并不仅仅是打造让全球消费者“近悦远来”的商圈和购物目的地，还需要云端赋能，加快消费与产业融合，形成上海本土品牌的美誉度，在活化“老字号”的同时，为新消费创造更好的发挥空间。

    “国际消费中心城市，意味着我们欢迎国外各类品牌的商品在上海集聚，满足国内消费者的消费需求。与此同时，本土品牌一定不能缺位，某种程度上来说，本土品牌更是一个城市品牌竞争力重要的体现。”顾军说。

    “‘老字号’历史悠久，但这不等于老字号可以仅仅靠记忆和情怀来保持市场，而是需要将匠心精神、品质保障传承下去的同时，开发新产品，开拓新客群，融入新时尚，赋予新体验。”在顾军看来，“老字号”也要搭载互联网的快车，抓住机遇。

    顾军介绍，电商平台正在与上海制造品牌、商业品牌、老字号品牌开展深层次合作，以大白兔、回力、英雄等为代表的上海老字号企业不断焕发新活力，老庙黄金、光明等老字号在今年618大促中的增速要远超行业平均水平。

    顾军说，互联网助力上海品牌提升美誉度，不仅体现在“老字号”的“翻红”，还体现在一批新消费品牌的快速“蹿红”。主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位，“上海出品”成为助力消费提质升级的重要驱动力。

    疫情期间，本土护肤品牌林清轩有19名专职电商主播直播带货，5月全渠道业绩同比增长15.9%。受访对象提供

    记者了解到，目前上海正在推动引领性本土品牌培育工程，集中推出林清轩、小蓝象等121个具有引领示范效应的上海新品牌和“老字号”。上海还在组织引领性本土品牌进入购物中心、电商平台、离境退税免税店等，开设“引领性本土品牌集合馆”，同时，深化品牌价值第三方评估体系建设，探索“上海品牌”认证机制。

    “建设国际消费中心城市，既有‘洋面孔’也有‘国潮范’，既有‘老字号’也有新消费，交相辉映，才能更好满足消费者不断升级的个性化需求。”顾军说。（完）

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